鄭州餐飲業(yè)微信營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的逐步繁榮，居民生活質(zhì)量的改善，我國(guó)餐飲業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的絕佳時(shí)段，餐飲業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。微信自面世以來(lái)，迅速得到公眾的普遍歡迎，微信公眾平臺(tái)更是架起了一座個(gè)人用戶與企業(yè)用戶信息溝通交流的橋梁，微信支付功能使微信作為一種營(yíng)銷工具具有了線上支付的功能，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷閉環(huán)。針對(duì)當(dāng)下發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的餐飲業(yè)，如何利用好微信這一新型的營(yíng)銷工具進(jìn)行營(yíng)銷以謀求生存和發(fā)展，成為了餐飲企業(yè)所必須面對(duì)的問(wèn)題。
　　本文簡(jiǎn)述了微信的產(chǎn)生與發(fā)

2、展、微信營(yíng)銷的概念及相關(guān)理論，總結(jié)了微信營(yíng)銷的特點(diǎn)、微信營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的區(qū)別；分析了微信受消費(fèi)者歡迎的原因、微信對(duì)消費(fèi)者行為的影響；基于“5W”模型對(duì)微信營(yíng)銷進(jìn)行分析，并根據(jù)目前鄭州餐飲業(yè)微信營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)鄭州微信營(yíng)銷模式進(jìn)行設(shè)計(jì)；列舉了鄭州市餐飲企業(yè)微信營(yíng)銷的幾個(gè)案例，以使讀者對(duì)餐飲業(yè)的微信營(yíng)銷活動(dòng)有更直觀的認(rèn)識(shí)；最后給出了鄭州市餐飲業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷的建議。本文對(duì)于鄭州餐飲企業(yè)更好地利用微信進(jìn)行營(yíng)銷、加速和鞏固企業(yè)自身發(fā)展，獲得更