英語食品廣告話語的人際意義研究.pdf

1、人際功能指人們運(yùn)用語言與受話者交流,與對(duì)方建立并維持關(guān)系,影響對(duì)方的行為,表達(dá)自己對(duì)事物的觀點(diǎn),并引出或改變對(duì)方的看法。用系統(tǒng)功能語法研究不同語篇的人際意義已成為一種趨向。
　　食品廣告食品廣告語篇作為實(shí)現(xiàn)廣告商與潛在消費(fèi)者之間互動(dòng)的媒介,旨在傳遞產(chǎn)品信息,引起注意,誘發(fā)潛在消費(fèi)者的購買欲,最終促進(jìn)銷售。目前有大量關(guān)于各種廣告語篇中的人際意義的研究,但很少涉及英語食品廣告語篇。以前關(guān)于英語食品廣告的研究主要從對(duì)話性、順應(yīng)理論、互文

2、性等方面展開的,很少有人從人際意義的角度來研究。本文從系統(tǒng)功能語言學(xué)的角度出發(fā)從語氣、情態(tài)、人稱和評(píng)價(jià)四個(gè)層面研究英語食品廣告話語的人際意義。
　　本文研究的目的在于研究英語食品廣告語篇中人際意義是如何體現(xiàn)的,以及找出該語篇的語言特點(diǎn)。主要從以下兩個(gè)問題出發(fā)進(jìn)行分析討論:
　　(1)英語食品廣告語篇中的人際意義是如何實(shí)現(xiàn)的?
　　(2)英語食品廣告語篇有何語言特點(diǎn)?
　　本文采用定性分析的方法,從知名英文雜志,報(bào)

3、紙及網(wǎng)站中隨即選取了40篇廣告作為語料。
　　研究發(fā)現(xiàn)在食品廣告話語中,通過使用不同的語氣結(jié)構(gòu),尤其是陳述語氣,廣告主傾向于提供信息而不是向消費(fèi)者直接提出購買要求;情態(tài)被用來表示廣告商對(duì)自己產(chǎn)品的態(tài)度和信心,而且廣告商頻繁使用“可能性”情態(tài)意在維持與潛在消費(fèi)者之間的關(guān)系;不同人稱的選擇能促進(jìn)與潛在消費(fèi)者的交流協(xié)商和拉近兩者間的距離;最后,廣告商通過評(píng)價(jià)系統(tǒng)建立和維持與潛在消費(fèi)者的交流互動(dòng),從而達(dá)到誘發(fā)其購買欲望的目的。