系統(tǒng)功能語言學(xué)視角下英語環(huán)保公益廣告的人際意義研究.pdf

1、目前在全球范圍內(nèi)，環(huán)境問題日益嚴(yán)重，而環(huán)保公益廣告的產(chǎn)生正是為了使每一位社會成員都能夠意識到并有效地去處理環(huán)境問題。環(huán)保公益廣告是廣告撰寫者與公眾之間的媒介，反映著二者之間的互動(dòng)關(guān)系;而系統(tǒng)功能語言學(xué)中的人際意義則是用于研究人與人的關(guān)系及相互間態(tài)度、行為的影響。
　　鑒于英語公益廣告發(fā)展較為成熟，本文將從系統(tǒng)功能語言學(xué)的視角出發(fā)，對英語環(huán)保公益廣告進(jìn)行人際意義研究。本文從互聯(lián)網(wǎng)上隨機(jī)選取了350條環(huán)保公益廣告，分別從語氣系統(tǒng)中語氣

2、的一致式體現(xiàn)和語氣隱喻，情態(tài)系統(tǒng)中的情態(tài)類型、量值和取向，人稱系統(tǒng)中的第一、二、三人稱以及評價(jià)系統(tǒng)中的態(tài)度系統(tǒng)進(jìn)行分析。本文采用定性與定量分析相結(jié)合的方法以期探索英語環(huán)保公益廣告是如何實(shí)現(xiàn)其人際意義的表達(dá)。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，語氣系統(tǒng)中一致式較隱喻式多，一致式語氣常用于直接傳達(dá)廣告的內(nèi)容，隱喻式則采用迂回的方式來表達(dá)，前者可以清楚地傳達(dá)出廣告的意思，而后者可以委婉地表達(dá)出來，二者相輔相成，讓公眾了解廣告的內(nèi)容。
　　情態(tài)類型

3、中，情態(tài)化概率出現(xiàn)最多，這是由于廣告在表達(dá)中含有較多的不確定因素，這種表達(dá)可以減少武斷性，提高公眾的信賴度;情態(tài)量值中，較多的中、低量值能夠緩和廣告表達(dá)的語氣;情態(tài)取向中，隱性取向的情態(tài)較多，可以降低廣告的絕對性和主觀性。情態(tài)系統(tǒng)的合理使用能夠增加公眾對廣告的接受度。
　　廣告撰寫者借助人稱系統(tǒng)拉近同公眾的距離。第一人稱和第二人稱使用較多，其中的一些特殊用法可以引起公眾的興趣。第三人稱出現(xiàn)得較少，但也同樣發(fā)揮著作用。
　　態(tài)

4、度系統(tǒng)中，廣告撰寫者借助對態(tài)度資源的評價(jià)來增加公眾的認(rèn)可度。情感和判斷資源出現(xiàn)不頻繁，鑒賞資源則較多。鑒賞資源常常用來評價(jià)與環(huán)境有關(guān)的事物，這能讓廣告的表達(dá)更客觀?？隙ㄙY源多于否定資源，這可以讓廣告更易被接受。
　　本論文的研究可以拓展系統(tǒng)功能語言學(xué)在人際意義方面的研究范圍，并且有助于廣告撰寫者從語言學(xué)的角度出發(fā)制作出較為合適的環(huán)保公益廣告，同時(shí)也有助于引導(dǎo)公眾理解環(huán)保公益廣告的目的，從而采取積極的行動(dòng)來改善環(huán)境狀況。