漢語(yǔ)公益廣告語(yǔ)篇的人際意義研究.pdf

1、公益廣告是不以盈利為目的，而為公眾利益服務(wù)的廣告。它是政府傳達(dá)政策，或慈善機(jī)構(gòu)在災(zāi)害危難時(shí)向公眾求助的媒介。其目的在于告知公眾重要的社會(huì)問(wèn)題，引起他們對(duì)這些問(wèn)題的關(guān)注，并試著改變他們對(duì)這些問(wèn)題的態(tài)度和看法，進(jìn)而激發(fā)他們采取積極的行動(dòng)。因此在廣告者和觀眾之間建立一種和諧的人際關(guān)系對(duì)這一目的的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。從這個(gè)角度來(lái)看，公益廣告蘊(yùn)含著豐富的人際意義資源。本文基于韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論，從語(yǔ)氣、情態(tài)、人稱系統(tǒng)三個(gè)方面來(lái)探索人際意義在漢語(yǔ)公

2、益廣告中的實(shí)現(xiàn)情況。
　　 本文以40例電視公益廣告作為語(yǔ)料。這些公益廣告來(lái)源于各個(gè)電視臺(tái)和慈善機(jī)構(gòu)。論文對(duì)每個(gè)語(yǔ)篇的語(yǔ)氣、情態(tài)、人稱作了詳細(xì)的分析，并分別探索了它們?cè)诒磉_(dá)人際意義中的作用。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，在漢語(yǔ)公益廣告中，廣告者有技巧地運(yùn)用了語(yǔ)氣、情態(tài)和人稱系統(tǒng)。具體表現(xiàn)在：1)陳述語(yǔ)氣主要用于提供信息，祈使語(yǔ)氣主要是發(fā)布命令，疑問(wèn)語(yǔ)氣使語(yǔ)篇呈現(xiàn)對(duì)話性，增強(qiáng)了廣告者與觀眾之間的互動(dòng)；2)各種情態(tài)表達(dá)增加了廣告者與觀眾