女士用品廣告文本的人際意義研究——功能文體學(xué)視角.pdf

1、當(dāng)今社會廣告已經(jīng)浸入了人們生活的各個角落，而作為一種勸說性文本，其目的是激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，從而達(dá)到盈利的目的。因此廣告商們越來越關(guān)注廣告文本形式和語言的多樣性和創(chuàng)新性，力求能最大化地吸引消費(fèi)者的目光。作為主要的消費(fèi)群體，女性在消費(fèi)市場中占有不可取代的位置，因此有關(guān)女士用品的廣告也數(shù)不勝數(shù)。本文主要從系統(tǒng)功能語言學(xué)的人際功能角度出發(fā)，以女士用品廣告文本為語料，對其語氣和情態(tài)系統(tǒng)展開了科學(xué)，深入地研究。人際功能是指在談話交際的過程中，說

2、話者運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)自己的意見和觀點(diǎn)，從而改變受話者的態(tài)度，影響受話者的行為，并與其建立一種潛在的人際關(guān)系。
　　本文使用人際功能理論，對人際意義如何在女士用品廣告文本中得以實(shí)現(xiàn)以及其文體效果進(jìn)行了研究和討論。在女士用品廣告文本中，實(shí)現(xiàn)人際功能的兩大主要途徑為語氣和情態(tài)系統(tǒng)，常由一系列情態(tài)操作詞，如：可能、應(yīng)該、必須、將要等表達(dá)。通過語氣系統(tǒng)，人們可以觀察出交際雙方的關(guān)系親密程度以及一方對另一方的態(tài)度，其在人際功能中起著重要的作

3、用，本文就不同類型的句子進(jìn)行了分析研究，例如陳述句、祈使句、疑問句和感嘆句，得出廣告商通過運(yùn)用不同的句子類型與消費(fèi)者建立潛在的人際關(guān)系從而吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品。情態(tài)系統(tǒng)是人際功能得以實(shí)現(xiàn)的又一主要形式，其主要包括兩部分：情態(tài)化和意態(tài)化，其為一個語義范疇，是肯定和否定之間的區(qū)域。本文就可能性、經(jīng)常性、傾向和意愿這幾個層面進(jìn)行了分析和研究，得出情態(tài)系統(tǒng)通常由情態(tài)操作詞及人際語法隱喻等手段實(shí)現(xiàn)。情態(tài)操作詞可分為高、中、低三種不同意向程度，廣告商