基于消費者視角的國產(chǎn)化妝品品牌價值評估及提升策略研究.pdf

1、在中國的化妝品市場，國外品牌強(qiáng)勢的占據(jù)大部分市場份額，國產(chǎn)品牌居于弱勢地位，發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂，加強(qiáng)國產(chǎn)化妝品企業(yè)的品牌競爭力亟不可待。而品牌價值則是當(dāng)前各企業(yè)在市場競爭中最主要的競爭力，品牌只有在市場中獲得消費者的認(rèn)同，并讓消費者決定購買才能正真的體現(xiàn)其價值。因此從消費者的視角來研究國產(chǎn)化妝品品牌價值能夠為更好的了解國產(chǎn)化妝品品牌和提升品牌價值提供更廣闊的視野。本文就是基于消費者視角的國產(chǎn)化妝品品牌價值評估及提升研究，目的是探討國產(chǎn)化妝

2、品品牌在消費者方面所反映出的品牌價值的高低，并根據(jù)品牌形象對品牌價值的驅(qū)動作用，具體分析國產(chǎn)化妝品品牌形象與國產(chǎn)化妝品品牌價值之間的相關(guān)性關(guān)系，為國產(chǎn)化妝品企業(yè)如何建設(shè)品牌及提升品牌價值提供想法和建議。
　　本研究在回顧以往關(guān)于品牌價值、品牌形象、國產(chǎn)化妝品研究的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)了基于消費者的國產(chǎn)化妝品品牌價值的評估維度及品牌形象的構(gòu)成維度。在完成基于消費者的國產(chǎn)化妝品品牌價值模型構(gòu)建的基礎(chǔ)上提出相關(guān)假設(shè)，并通過設(shè)計問卷開展調(diào)研，

3、搜集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對基于消費者視角的的國產(chǎn)化妝品品牌相比國外品牌的品牌價值高低及品牌形象各維度對品牌價值的影響程度進(jìn)行探討，并得出分析結(jié)論。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)展開的實證分析結(jié)果顯示，基于消費者的角度，國產(chǎn)品牌百雀羚、相宜本草、佰草集和自然堂四個品牌的品牌價值均低于國外品牌倩碧和資生堂；國產(chǎn)品牌形象與品牌價值相關(guān)性分析結(jié)果則表明國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品自身內(nèi)在形象、產(chǎn)品自身外在形象、企業(yè)形象和使用者形象四個因子與國產(chǎn)化妝品品牌價值之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系