服裝品牌價值的評估與提升策略研究.pdf

1、我國是一個衣冠古國，目前服裝產(chǎn)量和出口量也堪稱世界之最。但是在這可喜的成績背后卻蘊藏著民族品牌的悲哀，我國現(xiàn)在尚未有一種響亮的服裝品牌可通行世界。隨著經(jīng)濟日益全球化和一體化的發(fā)展趨勢，人們越來越清楚地看到，品牌已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營活動中一股不可阻擋的力量。所以，創(chuàng)立高品位高價值的服裝品牌已成為中國服裝業(yè)不容置疑的發(fā)展方向。 本研究首先基于無形資產(chǎn)理論和顧客價值理論對服裝品牌價值內(nèi)涵進(jìn)行全面科學(xué)地界定，同時總結(jié)出它的特點與影響因素，希

2、望我國服裝生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)主對其產(chǎn)生正確深刻的理解。接著在對國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值評估模型的優(yōu)缺點及適用范圍分析之后，結(jié)合服裝行業(yè)的特定性，利用層次分析法和市場調(diào)查法確定評估因子，構(gòu)建基于顧客忠誠度的服裝品牌價值評估模型，使它既能夠體現(xiàn)行業(yè)競爭特性，又能夠適應(yīng)我國品牌的成長環(huán)境。然后采用案例檢驗法，將建立的模型運用到具有代表性的三槍品牌的實際案例中，檢驗?zāi)Ｐ偷目尚行?。最后根?jù)模型的評估因子，總結(jié)出提升我國服裝品牌價值的具體策略，為我國服裝企業(yè)在采