基于大學(xué)生視角的國產(chǎn)手機品牌價值影響因素及提升策略研究.pdf

1、本文是基于大學(xué)生視角下對國產(chǎn)手機品牌價值的影響因素以及提升策略而進行的研究。本研究在分析探討影響國產(chǎn)手機品牌價值變化的相關(guān)因素基礎(chǔ)上,目的是能在國產(chǎn)手機品牌價值的提升策略上提供可操作的策略和建議。本研究在前人對手機產(chǎn)品的品牌和品牌價值理論,及大學(xué)生消費者在手機購買的相關(guān)行為理論進行回顧的基礎(chǔ)上,總結(jié)了手機品牌的特點和組成,分析了基于大學(xué)生視角的國產(chǎn)手機品牌價值的構(gòu)成要素,同時討論了手機屬性對其品牌表現(xiàn)的影響和作用,并深入探析了大學(xué)生消費

2、者對手機品牌的認知在國產(chǎn)手機的整體屬性影響大學(xué)生消費者在國產(chǎn)手機的品牌表現(xiàn)上所構(gòu)成的作用效果及大小。
　　 本研究主要運用了深度訪談和問卷調(diào)查的分析方法,并主要以廣西梧州學(xué)院大一到大四的全日制在校大學(xué)生作為調(diào)查樣本和研究對象,在設(shè)置書面的問卷基礎(chǔ)上進行抽樣調(diào)查,最終在對前期理論假設(shè)進行修正的基礎(chǔ)上得出主要研究結(jié)論:國產(chǎn)手機的整體屬性對大學(xué)生消費者感知的品牌表現(xiàn)存在顯著影響;國產(chǎn)手機的具體屬能對于給大學(xué)生消費者帶來價值,對提高大學(xué)

3、生消費者的滿意度和忠誠度有著重要的影響,而國產(chǎn)手機的抽象屬性則是大學(xué)生消費者滿意度的重要組成;國產(chǎn)手機的整體屬性在對品牌滿意的作用方式和效果上,兩者存在著較為顯著的相關(guān)性;同時國產(chǎn)手機的具體屬性與抽象屬性之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。
　　 最后,結(jié)合本研究理論修正所得出結(jié)論,本文還分別從國產(chǎn)手機的屬性調(diào)整,國產(chǎn)手機企業(yè)自身形象的傳遞,以及增強消費者對國產(chǎn)手機品牌的滿意度和忠誠度這三個不同層次上提出了基于大學(xué)生消費者下國產(chǎn)手機品牌價