企業(yè)營銷與城市營銷互動模型及應(yīng)用案例研究.pdf

1、現(xiàn)代社會,企業(yè)與城市作為承載經(jīng)濟發(fā)展的最重要的兩大載體,二者息息相關(guān),相輔相成,企業(yè)是城市中的企業(yè),城市是包含企業(yè)的城市,營銷作為推動企業(yè)前進、城市發(fā)展的有力共同手段,企業(yè)營銷與城市營銷,處于同一時空,同屬營銷范疇,二者關(guān)系如何,應(yīng)當怎樣,本文認為有必要研究界定。
　　 基于此,本文從企業(yè)與城市關(guān)系的角度,運用普遍聯(lián)系的觀點,以營銷為中心和主軸,探討和研究應(yīng)當如何通過營銷互動的手段,整合資源,激發(fā)創(chuàng)新,最大化的促進企業(yè)發(fā)展,發(fā)揮

2、城市功能,使二者在市場經(jīng)濟背景下,實現(xiàn)積極互動和效益共贏,做到雙向激蕩,良性循環(huán),最終達成企業(yè)營銷與城市營銷相互交融并進,彼此蓬勃共生的生動局面。
　　 本文首先對企業(yè)營銷與城市營銷進行比較分析,重點找出二者的相通共同之處,交匯融合之點,然后提出企業(yè)營銷與城市營銷理論上應(yīng)當而且能夠互動,事實上也具有相互作用、相互影響的互動關(guān)系,詳細探討了二者進行互動的必要性、互動的可行性問題。在此基礎(chǔ)上,本文通過逐步的建模推導(dǎo),提出并重新界定產(chǎn)

3、業(yè)營銷概念,系統(tǒng)構(gòu)建了企業(yè)營銷與城市營銷互動動態(tài)時鐘模型,并對模型的維度、要素和功能做了分析闡述。最后,本文選取泰安市進行模型運用案例分析,結(jié)合實際提出了操作性建議。
　　 研究方法用到了文獻研究法、隱喻研究方法、模型研究方法和案例研究方法等,其中,隱喻研究方法和模型研究方法是本文寫作過程中用到的主要研究方法。
　　 通過研究,本文認為,企業(yè)營銷與城市營銷,籍由產(chǎn)業(yè)營銷的中介,以及互動聯(lián)動的理念,通過組建企業(yè)營銷與城市營