我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)證研究.pdf

1、21世紀(jì)是城市的世紀(jì)，社會(huì)城市化、經(jīng)濟(jì)全球化、資源區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)聚集化使城市競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，而城市吸引力將是21世紀(jì)不可多得的稀缺資源。所以一個(gè)以提升城市形象及其競(jìng)爭(zhēng)力的城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。 我國(guó)的一些城市在不同時(shí)期曾產(chǎn)生過(guò)某些帶有模糊營(yíng)銷(xiāo)色彩的現(xiàn)象，大多是由于歷史沿革和自然環(huán)境的作用自發(fā)而形成的，或由于宏觀經(jīng)濟(jì)體制使然，沒(méi)有從城市品牌管理的高度進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)和主動(dòng)進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；谶@樣的條件，本文試圖對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)作

2、一個(gè)全面系統(tǒng)的闡述，希望能為城市政府在進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)提供有益的參考作用，以促進(jìn)我國(guó)城市的快速、健康發(fā)展，不斷提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，本文的研究?jī)?nèi)容主要包括： 分析歸納了國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料和城市營(yíng)銷(xiāo)理論的研究背景，引出第二章對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)若干問(wèn)題理論的探究。其若干理論問(wèn)題包括：城市營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展、城市營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵以及一般原理、城市營(yíng)銷(xiāo)的主客體界定、城市營(yíng)銷(xiāo)的必要性和可行性分析，最后提出了要想進(jìn)行成功的城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要遵循的幾個(gè)原則。本章的

3、意義所在是想從一個(gè)全面、系統(tǒng)的角度出發(fā)對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)理念作一完整的詮釋。接著第三章研究城市營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和城市營(yíng)銷(xiāo)組合，在這一章里指出一個(gè)城市想在激烈的城市群落中脫穎而出或者相對(duì)于其他城市取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要制定明確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略機(jī)動(dòng)靈活的營(yíng)銷(xiāo)組合。因?yàn)槭褂煤畏N城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合，其運(yùn)用的力度與技巧如何，直接關(guān)系到一個(gè)城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功與否。然后對(duì)制定城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略所經(jīng)過(guò)的幾個(gè)步驟，包括：城市營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分析、城市營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分分析、城

4、市營(yíng)銷(xiāo)的定位理論分析以及制定城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略后的實(shí)施與調(diào)整；本章的第二小節(jié)對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)組合進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析與探討，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“4Ps”與城市的運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，得出目前城市政府在進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)可以采用的幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合，它們是：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略以及分銷(xiāo)策略。 本文第四章主要研究?jī)?nèi)容是：對(duì)我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐歷程作一小結(jié)，然后糾正了我國(guó)目前對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)理念存在的誤解，主要是把城市經(jīng)營(yíng)也稱(chēng)為所謂的“城市營(yíng)銷(xiāo)”。接著分析論證了我國(guó)在

5、進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所存在的理論上以及實(shí)踐上的問(wèn)題，并提出我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也就是如果想進(jìn)行成功的城市營(yíng)銷(xiāo)，政府的行為以及城市營(yíng)銷(xiāo)者所要解決的問(wèn)題；文章第五章是借用新加坡和昆明的城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例，對(duì)它們進(jìn)行分析比較和總結(jié)，得出一定的啟示，進(jìn)而大膽設(shè)想出我國(guó)的城市營(yíng)銷(xiāo)模型。 綜觀全文，本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了有益地探索并提出了一些合理化的原則與策略。希望城市營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)學(xué)科早日出現(xiàn)，為今日城市發(fā)展所面臨的問(wèn)題能