經(jīng)典城市營銷案例剖析

1、經(jīng)典城市營銷案例剖析城市，是一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的會(huì)聚中心，也是一個(gè)地區(qū)的形象代表。世界上的著名城市，以獨(dú)具魅力，各有風(fēng)采的城市形象，準(zhǔn)確生動(dòng)地展示了該城市包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的特色，吸引世人的關(guān)注，讓他們留下深刻的印象。城市因此而產(chǎn)生巨大影響，并聞名于世，帶來了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。城市作為一種商品需要根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行有效的經(jīng)營。城市營銷是一種全新的城市經(jīng)營模式。在城市營銷的熱潮推動(dòng)下，我國許多城市都認(rèn)識(shí)到營銷對(duì)于城

2、市發(fā)展的重要推動(dòng)作用，紛紛加緊進(jìn)行城市的營銷活動(dòng)。下面是一些城市如何進(jìn)行自身營銷的案例。廣州的城市營銷廣州的城市營銷近年在我國城市狂飆突進(jìn)的運(yùn)動(dòng)中，廣州一直努力把自身建設(shè)成為國際化大都市。如何進(jìn)行廣州的城市營銷活動(dòng)，已經(jīng)成為廣州城市經(jīng)營者迫切關(guān)注的問題。1廣州的的特點(diǎn)廣州地處珠三角中心，有花城、羊城之美譽(yù)，是我國改革開放的先行者，一向以其開放、活躍、包容性強(qiáng)的形象著稱。廣州給人一種親切感與歸屬感，為外地人融入當(dāng)?shù)厣顒?chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境

3、。各種文化可以在這里兼容并蓄，各個(gè)地區(qū)的人可以在這里得以容納，因此吸引了很多來自各地的人才。它毗鄰港澳，擁有優(yōu)越的地理位置。吸引了眾多國內(nèi)外資金、企業(yè)；使其成為我國最具競爭力的城市之一。廣州人積極進(jìn)取、不懈奮斗的意識(shí)更是為廣州的發(fā)展提供了精神動(dòng)力。廣州市政府具有前瞻意識(shí)，對(duì)對(duì)外宣傳尤為重視，先后采取過利用國外華僑組織、設(shè)辦事處等多種辦法擴(kuò)大對(duì)廣州的宣傳，更與知名公關(guān)公司合作尋求提高自身形象之道，以適應(yīng)城市營銷的需要。以上種種都是廣州的優(yōu)

4、點(diǎn)。另一方面，由于歷史因素的影響，廣州缺乏深厚的文化底蘊(yùn)，沒有正統(tǒng)的文化，具有“小富即安”的思想。這種封閉的人文文化特點(diǎn)，使廣州不能成為文化的先行者，制約了廣州在國內(nèi)市場上的影響力，也制約了廣州的發(fā)展。隨著改革開放的不斷深化，其他一些具有潛力的城市發(fā)展迅猛，大有后來居上之勢(shì)。廣州面對(duì)的競爭越來越激烈，承受的壓力也越來越大。加上近年由于國際性、地區(qū)性的經(jīng)濟(jì)因素的變動(dòng)，使廣州的發(fā)展速度受到了一定的影響。在城市營銷中，廣州缺乏長期規(guī)劃，大多從

5、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游三方面著手，擴(kuò)大對(duì)城市的宣傳，但往往沒有用科學(xué)的、有目的的策略方法合理整合各種資源力量，而是各自為政。盡管政府有超前的公關(guān)理念，但是在具體的城市營銷中，所謂的公關(guān)只是流于形式，在具體管理和組織上卻脫了軌。種種缺陷使廣州的城市形象開始變得模糊，越行越遠(yuǎn)。2廣州的定位流水平的國際化大都市；基本形成國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心的主體框架；基本形成國際性大城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實(shí)力；基本形成國內(nèi)外廣泛聯(lián)系的全方位開放態(tài)勢(shì)；基本形成適應(yīng)

6、國際競爭需要的市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)作方式；基本形成具有高度文明的社會(huì)文化結(jié)構(gòu)和與國際中心城市相稱的、健康向上的社會(huì)風(fēng)貌。3已取得的成就在上海至今為止的發(fā)展歷程中，已經(jīng)取得了一系列驕人的成績，為城市將來進(jìn)一步的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。1991年，上海決定使工業(yè)由適應(yīng)性調(diào)整向戰(zhàn)略性調(diào)整轉(zhuǎn)變，以現(xiàn)代化大工業(yè)取代傳統(tǒng)的加工制造業(yè)。經(jīng)過十幾年的努力，上海已經(jīng)由一個(gè)工商業(yè)城市成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市。上海以科技進(jìn)步和信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)

7、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，不斷鞏固第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)以共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的格局。上海正逐步成為全國生產(chǎn)要素配置中心?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)已在上海崛起。（2）城市生態(tài)建設(shè)。上海的綠化建設(shè)以改善城市生態(tài)環(huán)境為目標(biāo)，以環(huán)城綠帶、城市景觀綠地和中心城區(qū)大型開放式綠地建設(shè)為重點(diǎn)加快推進(jìn)。近年來相繼建成了延安中路綠地、太平橋綠地。黃興公園、大寧綠地、徐家匯公園等160多塊3000平方米以上的大型開放式生態(tài)景觀綠地，使市民的生活和創(chuàng)業(yè)環(huán)境得到顯著改善。環(huán)境保護(hù)和治理以“三年

8、行動(dòng)計(jì)劃”為目標(biāo)，不斷加大保護(hù)治理力度，城市整體生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步改善。（3）浦東開發(fā)。20世紀(jì)90年代初啟動(dòng)開發(fā)開放的浦東，歷經(jīng)十幾年的大開發(fā)、大開放，今日已成為長江龍頭上一顆熠熠生輝的明珠。浦東開發(fā)以來，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、功能開發(fā)和體制創(chuàng)新。充分發(fā)揮了示范、輻射和帶動(dòng)作用；浦東開發(fā)堅(jiān)持以城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為先，構(gòu)建多功能、輻射型現(xiàn)代化新城區(qū)框架，不斷改善投資環(huán)境，吸引中外創(chuàng)業(yè)者前來投資；浦東開發(fā)為上海注入了新的生命力，自此，上海手中多了一

9、張城市發(fā)展的王牌。（4）長三角合作熱興起。長三角正在興起新一輪的合作熱潮。在交通方面，以上海為圓心，半徑33米以內(nèi)的長三角14個(gè)城市共同打造3小時(shí)交通圈。寧波與上海以“世界第一長度跨海大橋”——杭州灣跨海大橋連接，使寧波進(jìn)入上海的“2小時(shí)公路圈”。產(chǎn)業(yè)方面：有意識(shí)地錯(cuò)位發(fā)展，開始顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)效應(yīng)。長三角經(jīng)濟(jì)日益融合，開始走向多領(lǐng)域。大覆蓋的互動(dòng)合作，一條清晰的信息產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。浙江、江蘇、上海之間要素的互動(dòng)成為長三角一種新氣象。上