電影中的城市營(yíng)銷現(xiàn)象探析.pdf

1、在城市成為時(shí)代主題的背景下，城市與城市之間出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展愈演愈烈。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大跨越的時(shí)代，誰(shuí)手中可支配的資源多，誰(shuí)就會(huì)搶占先機(jī)。城市競(jìng)爭(zhēng)力就是基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的城市獲取各種流動(dòng)資源和占領(lǐng)市場(chǎng)的能力，如何提高城市競(jìng)爭(zhēng)力成為城市管理者的首要任務(wù)。這種競(jìng)爭(zhēng)力的提高固然取決于自身的內(nèi)在質(zhì)量，但也需要外在的宣傳與包裝，在這個(gè)公平開放的市場(chǎng)環(huán)境下，城市營(yíng)銷成為獲取更多發(fā)展資源的唯一手段。由此，進(jìn)行城市營(yíng)銷的工作被提上日程，如

2、何把城市的亮點(diǎn)以最好的方式展現(xiàn)在大家面前成為這個(gè)時(shí)代的城市管理者們共同面對(duì)的難題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已逐漸不得人心，新的方式呼之欲出。這時(shí)，電影這種特殊媒體由于其明顯的傳播效果為人們所關(guān)注，電影與城市營(yíng)銷正處于同步摸索階段，積極尋找一個(gè)最佳的結(jié)合點(diǎn)。本文正是立足于如何利用電影進(jìn)行城市營(yíng)銷這個(gè)主題，從電影的自身優(yōu)勢(shì)和傳播效果入手，闡述利用電影進(jìn)行城市營(yíng)銷的必要性和可行性，結(jié)合實(shí)例分析當(dāng)前營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問題，并針對(duì)這些問題提出一些切實(shí)可行的建