新余市城市營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市營銷作為一種城市管理理念，已經(jīng)成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市競爭力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇。隨著城市營銷觀念的影響逐漸深入，我國越來越多的地方政府開始關(guān)注并挖掘城市營銷的各種要素，然而目前，我國的城市營銷尤其是中小城市營銷還沒有一套成熟的理論和方案，我國中小城市營銷缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性，缺乏長遠(yuǎn)性和連續(xù)性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、國際產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移，城市間的競爭日益激烈，新余市作為江西省工業(yè)化程度最高、城市化速率最快的城市，在應(yīng)對新時

2、期中部崛起、泛珠三角9+2，東部經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的空前的大好機(jī)會中，如何發(fā)揮更為有效的城市營銷戰(zhàn)略與手段，如何挖掘更多的內(nèi)部動力、爭取更多的外部資源?這是擺在新余城市發(fā)展面前的緊迫使命。
　　通過本文論述，借鑒國外先進(jìn)的理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，力求為像新余市這樣的中小城市發(fā)展提供一套較為完整和系統(tǒng)的城市營銷戰(zhàn)略理論，以適應(yīng)現(xiàn)代城市的發(fā)展趨勢，促進(jìn)城市的增值和財富的增長。通過填補(bǔ)和完善新余城市營銷在理論和實(shí)踐方面的某些空白，可以更好的

3、抓住機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險，最大化地吸引投資者、旅游者和居住者，實(shí)現(xiàn)新余在江西的率先崛起。
　　第一章：對論文選題的背景、意義進(jìn)行簡要說明，闡明研究方法和思路。總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者和城市管理者的研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，闡述城市營銷和城市營銷戰(zhàn)略的基本概念和理論，回顧城市營銷在我國的興起和發(fā)展；第二章：概述城市營銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容，對其環(huán)境、市場及實(shí)施進(jìn)行分析，為中小城市的營銷戰(zhàn)略提供理論依據(jù)；第三章：立足新余市情，通過SWOT分析，認(rèn)清新余市城市營銷