已閱讀1頁,還剩51頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、針對一家國際體育用品公司新百倫(New Balance)進入中國八年以后,由于未充分了解國內消費者,在品牌定位、產(chǎn)品選擇上有明顯偏差,導致產(chǎn)品的終端售罄率低;在渠道建設、門店形象上投入不足,導致擴展速度落后,市場零售額在六億元左右的低水平徘徊。本文將研究國內市場上積極適應變化,調整品牌戰(zhàn)略,成功轉型的一些品牌的成功經(jīng)驗,如匡威;結合研究新百倫在相鄰的國際市場韓國的成功案例,同時參考咨詢公司為國際體育品牌本土化所做的分析報告,探討新百倫的
2、本土化品牌營銷戰(zhàn)略。
論文將通過問卷調查的結果描畫出新百倫品牌在中國市場的現(xiàn)狀,以及它與市場中的領先品牌的差距,并通過對新百倫中國八年發(fā)展歷程以及先行的品牌營銷策略的總結,找出營銷戰(zhàn)略和策略方面存在的問題。接著,通過SWOT分析,發(fā)現(xiàn)新百倫提升生意機會的突破口。同時,通過營銷管理學STP工具的運用,對體育用品市場做市場細分,并通過十字定位圖,確定對行業(yè)發(fā)展起關鍵作用的細分變量;結合新百倫的SWOT分析結果,選擇目標市場;重新做
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- TESCO中國本土化戰(zhàn)略研究.pdf
- 麥當勞的中國本土化營銷策略分析
- 國際營銷公司在中國本土化經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf
- 雀巢公司在中國本土化營銷策略研究.pdf
- 中國本土化KPI體系初探.pdf
- 慣常居所的中國本土化思考
- 外資銀行在中國本土化經(jīng)營戰(zhàn)略分析
- 外資銀行在中國本土化經(jīng)營戰(zhàn)略分析.pdf
- 罪刑法定的中國本土化.pdf
- 跨國公司在中國本土化戰(zhàn)略分析.pdf
- 跨國公司在中國本土化戰(zhàn)略研究.pdf
- 電梯跨國公司中國本土化戰(zhàn)略比較研究.pdf
- 論編播季的中國本土化之路.pdf
- PTPH采購管理中國本土化過程研究.pdf
- 跨國公司在中國本土化經(jīng)營戰(zhàn)略研究
- 淺析勞動派遣發(fā)展中國本土化
- 跨國公司在中國本土化戰(zhàn)略研究分析
- 宜家在中國本土化經(jīng)營策略研究.pdf
- H公司印刷線路板中國本土化采購戰(zhàn)略研究.pdf
- 中國本土奢侈品品牌營銷管理研究.pdf
評論
0/150
提交評論