LH在中國市場的本土化營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩28頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、本文是根據(jù)筆者在歐洲某航空公司(LH)多年的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，并以此成功企業(yè)為案例，探討企業(yè)在基于全球化營銷戰(zhàn)略之上的本土化市場營銷活動(dòng)。LH是歐洲最大的航空公司之一。20世紀(jì)90年代初，LH加入到全球化進(jìn)程中來。LH緊扣國際大環(huán)境的發(fā)展趨勢，把握機(jī)遇與挑戰(zhàn)，制定了全球化的營銷戰(zhàn)略。蓬勃發(fā)展的中國航空業(yè)市場的宏觀和微觀環(huán)境使中國成為各大國際航空公司競爭的焦點(diǎn)、前沿陣地和利潤增長點(diǎn)。LH在中國市場進(jìn)行了精確的市場細(xì)分，確定目標(biāo)市場為以高端商務(wù)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論