農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫果園廣告策劃書(shū)

1、農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫果園廣告策劃書(shū)農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫果園廣告策劃書(shū)一、前言農(nóng)夫果園自投入市場(chǎng)以來(lái)不像其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開(kāi)廣告宣傳。“喝前搖一搖”的廣告語(yǔ)已成為當(dāng)下的時(shí)尚語(yǔ)。做好農(nóng)夫果園的廣告策劃，實(shí)施好其廣告策略有助于塑造農(nóng)夫公司相適應(yīng)的農(nóng)夫品牌形象，有助于提升農(nóng)夫果園在消費(fèi)者心中的地位。二、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)前景近兩年來(lái)，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過(guò)后，新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起，但瓶裝果汁一直占飲料市場(chǎng)中30％份額，雖然

2、其它類飲料一直在試圖分割市場(chǎng)，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國(guó)內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的15，可以說(shuō)中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展。2、目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：娃哈哈，統(tǒng)一3、消費(fèi)者接受程度雖然由于礦泉水等其它軟飲料的出現(xiàn)對(duì)果汁的地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國(guó)七大中心城市中，有30.1%的人仍喜歡果汁，有

3、21%的消費(fèi)者表明無(wú)所謂。調(diào)查顯示：有的消費(fèi)者在購(gòu)買果汁時(shí)受廣告影響，而自己喝過(guò)才知道、售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%、25.4%和11.1%，這說(shuō)明廣告是果汁飲料的最佳“導(dǎo)購(gòu)”。三、廣告策略2、廣告發(fā)布計(jì)劃3月，展開(kāi)電視廣告宣傳，同時(shí)在各大城市公共汽車車身廣告，站臺(tái)廣告，還有各大城市晚報(bào)廣告。3、其它活動(dòng)計(jì)劃贊助各種大型體育活動(dòng)。4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算略五、效果預(yù)測(cè)通過(guò)廣告宣傳，在X月農(nóng)夫果園的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷售量增加50

4、%，進(jìn)入中國(guó)果汁銷量前幾名。農(nóng)夫果園的廣告策劃書(shū)評(píng)價(jià)農(nóng)夫果園的廣告策劃書(shū)評(píng)價(jià)養(yǎng)生堂的又一品牌力做——農(nóng)夫果園一上市便以其”喝前搖一搖”的差異化廣告語(yǔ)席卷中國(guó)?？梢?jiàn)，他們的差異化廣告策略做到了消費(fèi)者的心坎上了！目前由于技術(shù)、人員、信息的公開(kāi)性、及時(shí)性，使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，尤其是在快速消費(fèi)品領(lǐng)域。甚至可以講同質(zhì)化已成為每個(gè)企業(yè)在新品推廣中面臨的最大挑戰(zhàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化，就使得競(jìng)爭(zhēng)延伸到定位、渠道、傳播等各個(gè)方面，使得同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)變得