產(chǎn)品調(diào)研的研究對(duì)象 農(nóng)夫山泉

1、產(chǎn)品調(diào)研的研究對(duì)象：農(nóng)夫山泉純凈水農(nóng)夫山泉純凈水與農(nóng)夫山泉純凈水同時(shí)存在的純凈水品牌，相對(duì)較有競(jìng)爭(zhēng)力的是哇哈哈純凈水哇哈哈純凈水與潤(rùn)田純凈水。潤(rùn)田純凈水。在世紀(jì)學(xué)院，這三個(gè)品牌無(wú)疑占據(jù)著霸主地位。而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t牢牢把握著第一的位置。（1）我們小組首先采取的是文案調(diào)查法文案調(diào)查法。通過(guò)在圖書(shū)館圖書(shū)館，以及互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)上搜集資料。了解到了農(nóng)夫山泉的具體信息，及其優(yōu)勢(shì)。公司簡(jiǎn)介：公司簡(jiǎn)介：農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于19961996年為中國(guó)飲料工業(yè)

2、中國(guó)飲料工業(yè)“十強(qiáng)十強(qiáng)”企業(yè)之一企業(yè)之一。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“中國(guó)名牌中國(guó)名牌”產(chǎn)品。20022002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達(dá)61萬(wàn)噸，居全國(guó)飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位全國(guó)飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個(gè)臺(tái)階。2003年后公司先后推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料、尖叫系列功能飲料，2005年又推出新概念茶飲料農(nóng)夫汽茶，均獲得顯著成功。企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中，開(kāi)發(fā)與對(duì)手有明顯差異的產(chǎn)品是企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程

3、中，開(kāi)發(fā)與對(duì)手有明顯差異的產(chǎn)品是非常重要的，但與此同時(shí)，廣泛宣傳這種差異，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)同非常重要的，但與此同時(shí)，廣泛宣傳這種差異，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)同這種差異更為重要。這種差異更為重要。公司的發(fā)展：公司的發(fā)展：農(nóng)夫山泉的崛起，可以說(shuō)是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。真正差異化來(lái)自何處首先應(yīng)從產(chǎn)品本身出發(fā)，實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：一是特征。一是

4、特征。產(chǎn)品特征是指對(duì)產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。二是式樣。二是式樣。式樣是指產(chǎn)品給予購(gòu)買(mǎi)者的視覺(jué)效果和感覺(jué)。質(zhì)和微量元素。因此，農(nóng)夫山泉認(rèn)為，飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，并反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。天然的弱堿性水農(nóng)夫山泉的天然水產(chǎn)品是來(lái)自千島湖丹江口萬(wàn)綠湖水庫(kù)等只經(jīng)簡(jiǎn)單過(guò)濾不改變水的本質(zhì)保有水源天然特征指標(biāo)依照我國(guó)《飲料通則》(GB107892007)的定義屬于《其他天然飲用水》目前尚未有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)因此產(chǎn)品的

5、質(zhì)量系依照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或當(dāng)?shù)氐牡胤綐?biāo)準(zhǔn)來(lái)保障由于來(lái)自天然水源保護(hù)區(qū)因此水源的保護(hù)非常重要農(nóng)夫山泉公司與當(dāng)?shù)卣己灦怂幢Ｗo(hù)協(xié)議保證工廠不會(huì)造成水源的二次污染也配合國(guó)家政策積極從事水源保護(hù)工作以免水質(zhì)不穩(wěn)定造成產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題。農(nóng)夫山泉目前擁有四個(gè)主要水源基地除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外還有南水北調(diào)基地湖北丹江口廣東萬(wàn)綠湖以及吉林省白山市靖宇縣錯(cuò)草泉前三者均為地表水庫(kù)水水源第四個(gè)為天然礦泉水水源。而“農(nóng)夫山泉“四個(gè)字與一般所認(rèn)知的山泉