概念整合和合作關(guān)聯(lián)理論視角下廣告雙關(guān)語的研究.pdf

1、近年來,廣告雙關(guān)語已成為學(xué)術(shù)研究的一個熱點話題,語言學(xué)家已經(jīng)從修辭角度到翻譯角度等各種不同的角度對此進(jìn)行了大量的研究,然而卻很少有人從認(rèn)知語用的雙重視角對廣告雙關(guān)語進(jìn)行研究。
　　鑒于此,本研究從兩個角度,即認(rèn)知角度和語用角度,對廣告雙關(guān)語進(jìn)行詳細(xì)地分析,就廣告雙關(guān)語的解讀模型及廣告雙關(guān)語產(chǎn)生的認(rèn)知機制兩個方面進(jìn)行探討。本研究共采用三個理論,即概念整合理論、合作原則和關(guān)聯(lián)理論。為此,作者從電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)資源,街頭廣告牌等處搜集了

2、英漢商業(yè)廣告共計300個樣本作為語料,并從中挑選出191條含有雙關(guān)語的廣告對其進(jìn)行分類整理。從191條廣告雙關(guān)語的語料中,隨機篩選出四十個商業(yè)廣告雙關(guān)語(23條漢語廣告,17條英語廣告)并對其進(jìn)行了定性分析。本文在研究設(shè)計和數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上,得出了以下的研究結(jié)果,總結(jié)為以下幾點:
　　首先,在概念整合理論框架下,廣告雙關(guān)語的解讀模型涉及到五個心理空間,即輸入空間1,輸入空間2,類屬空間,融合空間和輸出空間。此外,基于合作原則和關(guān)聯(lián)理

3、論,輸入空間1和輸入空間2之間的交互過程經(jīng)歷了五個階段,包括沖突、合作、共同特征、相關(guān)性、跨空間映射。
　　其次,廣告雙關(guān)語產(chǎn)生的認(rèn)知機制則包含四個要點,即來自輸入空間1和輸入空間2的雙重語境,鉸鏈,雙重語境的沖突,雙重語境的相似(融合空間中)。
　　本研究為廣告生產(chǎn)商創(chuàng)作出更好的廣告提供了理論框架模型。與此同時,這項研究首次嘗試性地將認(rèn)知和語用兩個角度相結(jié)合起來對廣告雙關(guān)語進(jìn)行研究,對以后的跨視角及跨學(xué)科研究具有一定的啟發(fā)