基于圖形-背景理論對廣告雙關語的研究.pdf

1、當今社會，市場經濟的迅速發(fā)展使得商品競爭日趨激烈，大眾傳媒的發(fā)達使廣告滲透到我們生活的方方面面。廣告語作為一種特殊的廣告語體現已逐漸成為了語言學界的研究熱點。本文從廣告受眾的角度，用圖形-背景理論進一步分析了廣告雙關語設計的一般機制。本文著重研究三個問題:1.從圖形背景理論角度，雙關語在廣告中所起到的作用有哪些？2.根據圖形背景理論可以將廣告雙關語分為哪幾層圖形背景關系？3.運用圖形背景理論如何解釋廣告雙關語？
　　本論文共包含五

2、部分。第一章介紹了本研究的背景，研究目的以及整體結構。第二章為文獻綜述部分。第三章為該論文的理論基礎—廣告雙關語的圖形背景理論的認知機制以及該論文的研究問題，數據搜集和數據呈現。第四章應用圖形背景理論分析廣告雙關語的運行機制，深入地研究了圖形背景理論與廣告雙關語之間的關系。第五章為該論文的總結部分，總結了研究結果，該研究的局限性以及為今后的研究提出的建議。
　　因為本文主要研究廣告中的雙關語，作者同時收集了中外不同類別的廣告語。另

3、外，作者在選取本文的分析數據時，數據大多來自于書及雜志中所出現過的中外廣告語，本文的研究方法是定性與定量分析，作者甚至制作了調查問卷使得研究結果更具有客觀性。而作者分析數據的語言選取的是英文。
　　在本研究的基礎上，作者得出結論:基于圖形背景理論，廣告雙關語具有兩個功能，第一個功能為突顯功能，即廣告中的雙關語作為圖形，使得廣告更具有突出性;另一功能為支撐功能，就如圖形不能離開背景單獨存在一樣，廣告本身也是雙關語的支撐。廣告雙關語具