無線營銷市場分析與策略研究.pdf

1、無線營銷作為一種新興的營銷模式，近幾年來得到了迅猛的發(fā)展，為全球經(jīng)濟(jì)帶來了全新的增長契機(jī)。隨著現(xiàn)代無線通信技術(shù)的不斷發(fā)展和無線營銷實踐的不斷深入，無線營銷的市場正在形成并展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。
　　 本文首先通過對營銷理論的回顧引出了無線營銷的理論基礎(chǔ)，即目標(biāo)市場營銷理論和4R營銷理論，并全面、系統(tǒng)地闡述了無線營銷的概念與本質(zhì)、特征，以及無線應(yīng)用協(xié)議、移動定位服務(wù)、通用分組無線業(yè)務(wù)和第三代移動通信技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，從而將無線營銷與

2、一些衍生概念：傳統(tǒng)營銷、無線廣告、短信群發(fā)加以區(qū)分。
　　 其次，本文對大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括無線互聯(lián)網(wǎng)用戶人群分析以及用戶上網(wǎng)行為分析。分析表明我國使用無線互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)初具規(guī)模：其中，男性、未婚、18-24歲的網(wǎng)民是使用無線互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的網(wǎng)民主體。而且與去年相比，無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民屬性呈現(xiàn)出新的趨勢。目前我國手機(jī)網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求主要集中在休閑娛樂和信息搜索上。對于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋比例很高的安全防護(hù)、下載、辦公等類別

3、軟件在手機(jī)終端還未有成熟運用。并且，本文通過對無線營銷的目標(biāo)市場問題、產(chǎn)業(yè)鏈問題和業(yè)務(wù)形式、商業(yè)模式、盈利模式進(jìn)行分析，探討了無線營銷的發(fā)展前景。
　　 最后，本文對無線營銷在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和探討，具體分析了我國無線營銷的發(fā)展階段、市場規(guī)模以及無線營銷發(fā)展中所存在的問題，并從無線營銷產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個參與者所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任的角度，針對這些問題提出了應(yīng)對策略和解決方案，還結(jié)合了樂百氏公司的脈動無線營銷俱樂部作為案例進(jìn)行實