營銷心理學(xué)發(fā)展的四個階段

1、營銷心理學(xué)發(fā)展的四個階段營銷心理學(xué)發(fā)展的四個階段構(gòu)造主義心理學(xué)：構(gòu)造主義心理學(xué)：構(gòu)造主義心理學(xué)的奠基人為馮特，其代表人物為馮特的學(xué)生鐵欽納(18671927)。這個學(xué)派主張，心理學(xué)應(yīng)該研究意識，即人對直接經(jīng)驗的覺知。其方法就是內(nèi)省法，即在精確的實驗條件下，準(zhǔn)確地觀察并描述經(jīng)驗到的心理狀態(tài)。例如，研究者控制節(jié)拍器發(fā)出有節(jié)律的滴答聲，并使其做出快慢、強弱等方面的系統(tǒng)變化，讓被研究者說出自己的主觀感受，如愉快不愉快、緊張輕松、興奮抑制。經(jīng)過研

2、究，他們把人的經(jīng)驗分為感覺、意象和激情三種元素。感覺是知覺的元素，意象是觀念的元素，激情是情緒的元素。這些元素通過聯(lián)想和統(tǒng)覺就構(gòu)成了所有的復(fù)雜的意識經(jīng)驗。心理學(xué)的目的就是通過內(nèi)省而了解在不同刺激情境下各種元素之間的結(jié)構(gòu)。構(gòu)造主義學(xué)派直到20世紀(jì)20年代，隨著鐵欽納的去世而逐漸衰落，對后來的心理學(xué)發(fā)展影響也不大。但是，其他一些學(xué)派正是以它為攻擊的標(biāo)靶而興起的，因此，它在心理學(xué)發(fā)展史上功不可沒.機能主義心理學(xué)：機能主義心理學(xué)：機能主義心理學(xué)

3、是由美國著名心理學(xué)家詹姆斯(18421910)在20世紀(jì)初創(chuàng)立的。詹姆斯受達(dá)爾文進化論思想的影響，提出任何物種的特性必定是為某種目的服務(wù)的，人類的意識是人類最重要的一個特性，只有通過研究它的功能才能了解它。因此，心理學(xué)應(yīng)該研究意線和兩條豎線，而是一個完整的矩形，這是因為人在集四條直線而成意識時另加了一層“完形”心理組織。這說明，人的知覺和意識不等于、也不能還原為感覺元素的機械之和，整體大于部分之和、先于部分而存在，并制約著部分的性質(zhì)和意

4、義。格式塔心理學(xué)在知覺、學(xué)習(xí)、思維等方面開展了大量的實驗研究，至今有關(guān)知覺的實驗中還包括很多格式塔規(guī)律。格式塔心理學(xué)的研究為后來認(rèn)知心理學(xué)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。行為主義心理學(xué)行為主義心理學(xué)20世紀(jì)初，在美國正當(dāng)構(gòu)造主義學(xué)派與機能主義學(xué)派爭論不休時，出現(xiàn)了另外一個學(xué)派――行為主義心理學(xué)。行為主義心理學(xué)的誕生從根本上改變了心理學(xué)的發(fā)展進程。1913年，美國心理學(xué)家華生(18781958)發(fā)表了一篇題為《一個行為主義者眼中的心理學(xué)》的論文，宣告了

5、行為主義的誕生。行為主義心理學(xué)反對研究意識，認(rèn)為意識帶有主觀的性質(zhì)，是看不見、摸不著的，無法對它進行可重復(fù)性的、客觀的研究，主張科學(xué)心理學(xué)應(yīng)當(dāng)研究可觀察的外顯行為，應(yīng)當(dāng)把人的意識當(dāng)作一個黑箱，不管里面裝的是什么，只需考察在刺激影響下的反應(yīng)活動，行為就是由這些反應(yīng)活動構(gòu)成的。同時，行為主義心理學(xué)反對內(nèi)省法，認(rèn)為心理學(xué)作為一門科學(xué)，應(yīng)當(dāng)只限于以客觀的方法處理客觀資料，用內(nèi)省法得到的資料不是客觀資料，主張科學(xué)心理學(xué)應(yīng)當(dāng)采用實驗法。此外，華生認(rèn)