CC股份公司分品系營(yíng)銷策略的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著近幾年中國(guó)政府加大對(duì)“三農(nóng)”建設(shè)的政策支持力度,大力實(shí)施農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼,農(nóng)機(jī)市場(chǎng)需求此起彼伏,同時(shí)環(huán)保部門加大了節(jié)能減排法規(guī)政策的落實(shí),淘汰落后產(chǎn)能,單缸柴油機(jī)市場(chǎng)總量呈下滑走勢(shì),市場(chǎng)出現(xiàn)不同層次的需求。因國(guó)情所定,中國(guó)東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大,不同地區(qū)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多樣性。此外,產(chǎn)品的安全性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性越來越受到客戶的關(guān)注。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),以及多變的市場(chǎng)環(huán)境,如何通過細(xì)分市場(chǎng)穩(wěn)固提升CC公司單缸市場(chǎng)份額,已成為營(yíng)銷策略突

2、破的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　 本文首先介紹了分品系營(yíng)銷模式特點(diǎn)與汽車行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀,其次闡述了論文研究的理論基礎(chǔ)市場(chǎng)細(xì)分理論和精益營(yíng)銷思想。
　　 結(jié)合CC公司實(shí)際情況,作者對(duì)小柴行業(yè)面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,運(yùn)用市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分的有關(guān)理論,采用精益營(yíng)銷模型,借鑒汽車行業(yè)、相關(guān)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的成功實(shí)施經(jīng)驗(yàn),對(duì)CC公司進(jìn)行了內(nèi)外部環(huán)境分析,提出了在CC公司實(shí)施分品系營(yíng)銷策略的應(yīng)用方案,通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新,來提升市場(chǎng)份額。