寧波廣博文具的發(fā)展戰(zhàn)略研究[文獻(xiàn)綜述]

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述題目寧波廣博文具的發(fā)展戰(zhàn)略研究學(xué)院專業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期2益，即使用該品牌帶來(lái)的滿足；三是價(jià)值，即該品牌的使用價(jià)值和價(jià)值量；四是文化，即附加和象征該產(chǎn)品的文化；五是個(gè)性，即品牌可給人帶來(lái)浮想和心理定勢(shì)的特點(diǎn)；六是使用者，即品牌能體現(xiàn)購(gòu)買使用該產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。其六層含義的核心是品牌的價(jià)值，文化和個(gè)性，它們奠定了品牌的基礎(chǔ)。（馮鵬義.論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)行基礎(chǔ).經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索）對(duì)品牌概

2、括為：品牌是能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品，具有視覺(jué)印象效果、可感知性、市場(chǎng)定位、附加價(jià)值、形象、個(gè)性化六個(gè)方面的顯著特征。（賈志萍、李理、陳璘著.品牌戰(zhàn)略中國(guó)元素.商場(chǎng)現(xiàn)代化）對(duì)品牌概括出很多定義：第一，品牌=起名維護(hù)培養(yǎng)宗旨不能倒下去！第二，品牌同時(shí)也是一種認(rèn)可。第三，品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。2、品牌的作用美國(guó)凱文萊恩凱勒在《戰(zhàn)略