寧波江東現代商城發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文通過對現代商城所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境研究，發(fā)現寧波地區(qū)的經濟發(fā)展比較快，市場容量越來越大，而且由于消費群體的整體社會文化素質提高，家居建材行業(yè)從理論上來講分析得出發(fā)展前景應該是機遇與挑戰(zhàn)并存。但與此同時在家居建材行業(yè)的業(yè)內競爭日漸激烈，研究發(fā)現僅在寧波市區(qū)目前就有專業(yè)化家居建材類商場6家。從這些家居建材商場經營狀況和主要業(yè)態(tài)分析，現代商城的競爭對手分兩類，一類是與現代商城模式一樣的致力于打造一站式綜合性家居建材商場，比如紅星美凱龍

2、、恒大裝飾建材市場和華生國際家居廣場。另外一類就是專業(yè)化家具商場，比如友邦家居、華康名家私、第六空間藝術生活廣場、德克德家A+居，這些專業(yè)家具商場對現代商城的家具業(yè)態(tài)有著直接沖擊。然后采用SWOT分析法對現代商城與競爭對手的產品業(yè)態(tài)、地理位置、核心競爭力等方面進行綜合分析，得出對現代商城的核心競爭力在于低廉的租金和燈具、櫥柜、家具產品業(yè)態(tài)規(guī)?；赡艽嬖谕庠谕{是像紅星美凱龍、華生國際家居等有實力、有經驗的全國性家居建材綜合性市場進入寧

3、波市場，勢將削弱現代商城的市場地位。加上現代商城所處寧波江東城中村—仇畢村。政府方面已經開始計劃要改造仇畢村，那樣現代商城就會面臨拆遷。在這樣內憂外患的情況下，本分根據實際情況制定出現代商城的發(fā)展戰(zhàn)略備選方案。方案一是引進現代商城沒有的地板、陶瓷等業(yè)態(tài)，打造真正意義上的一站式家居建材廣場；方案二然整合企業(yè)現有的資源，開拓其他市場，打造“現代商城”家居建材連鎖企業(yè)。最后根據影響現代商城發(fā)展戰(zhàn)略選擇的外在因素和企業(yè)內在因素，本文綜合建議選擇