寧波廣博文具的發(fā)展戰(zhàn)略研究[開題報告]

1、本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目寧波廣博文具的發(fā)展戰(zhàn)略研究學(xué)院專業(yè)工商管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期工商管理專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）2理定勢的特點(diǎn)；六是使用者，即品牌能體現(xiàn)購買使用該產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。其六層含義的核心是品牌的價值，文化和個性，它們奠定了品牌的基礎(chǔ)。（馮鵬義.論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)行基礎(chǔ).經(jīng)濟(jì)問題探索）對品牌概括為：品牌是能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品，具有視覺印象效果、可感知性、

2、市場定位、附加價值、形象、個性化六個方面的顯著特征。（賈志萍、李理、陳璘著.品牌戰(zhàn)略中國元素.商場現(xiàn)代化）對品牌概括出很多定義：第一，品牌=起名維護(hù)培養(yǎng)宗旨不能倒下去！第二，品牌同時也是一種認(rèn)可。第三，品牌其實是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費(fèi)者的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者情感價值的具體體現(xiàn)。2、品牌的作用美國凱文萊恩凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》(StrategicBrManagement)一書中將品牌對消費(fèi)者的主要作用歸納為三