基于價值鏈理論的精益營銷研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟格局日益完善與經(jīng)濟體制日漸成熟，消費者的購買行為日趨理性，盲目或沖動性購買較之從前已經(jīng)大為減少。在這種情況下，傳統(tǒng)的、簡單重復性的營銷行為已不再能夠滿足企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢、保持競爭優(yōu)勢的需求。自從杰瑞·麥卡錫于1960年首次提出營銷的4P理論后，許多專家學者陸續(xù)在此基礎(chǔ)上提出了4C理論、4R理論、整合營銷理論等大量營銷理論。盡管如此，由于以信息技術(shù)為代表的科學技術(shù)迅速革新，全球市場環(huán)境也隨之日新月異，企業(yè)間的競爭強度不斷加劇，

2、因此，探尋一種有效的營銷模式成為了新時期眾多企業(yè)急待解決的問題。 本文從價值鏈理論出發(fā)，在對營銷價值鏈做出深入分析之后，將精益理論巧妙的與之結(jié)合，提出了基于價值鏈理論的精益營銷理論。筆者在深入剖析營銷價值鏈的前提下，將營銷價值鏈分為產(chǎn)品價值鏈、渠道價值鏈和服務(wù)價值鏈三條主要價值鏈，并在此基礎(chǔ)上運用精益理論一一進行優(yōu)化，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷價值鏈的價值增值最大化。本文分為五大章節(jié)進行論述。 第一章介紹了本文研究的目的與意義、概

3、括了目前該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀并闡明了本文研究的主要內(nèi)容與方法。第二章闡述了價值鏈理論的含義并分析了價值鏈理論在營銷中的應(yīng)用情況，總結(jié)了價值鏈營銷的基本特點。第三章則著重論述了精益思想的起源、特點、內(nèi)涵以及延伸，為第四章的論述提供了充實的理論背景。第四章為本文的核心章節(jié)，在本章首先對營銷價值鏈進行了深層次的剖析，將營銷價值鏈分為產(chǎn)品價值鏈、渠道價值鏈和服務(wù)價值鏈三條主要價值鏈；其次將精益理論分別與這三條價值鏈進行融合，提出了基于價值鏈理論的精

4、益營銷模式與方法；本章的最后則重點研究了三條精益營銷價值鏈之間的關(guān)系，指出了在構(gòu)建三條精益營銷價值鏈的過程中應(yīng)當注意的問題。第五章結(jié)束語是對本文的研究內(nèi)容以及成果進行的總結(jié)。 綜觀全文，本文從價值鏈理論出發(fā)，將精益理論與企業(yè)的營銷實踐相結(jié)合展開研究，應(yīng)該說本文是對營銷理論研究的一定創(chuàng)新。當然，由于筆者目前掌握的理論與實踐經(jīng)驗尚存在一定的不足，本文的研究成果還需要筆者在以后的學習工作中進一步佐證，以期能為企業(yè)在進行營銷實踐時提供一