企業(yè)雇主品牌建設(shè)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文在閱讀國內(nèi)外大量相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，首先對雇主品牌的內(nèi)涵作了深入的探討，并講述了其與企業(yè)品牌、企業(yè)文化之間的區(qū)別和聯(lián)系。然后，以營銷學中的顧客分析和品牌創(chuàng)建理論為基本框架，描述了企業(yè)建設(shè)雇主品牌的三個階段及相關(guān)任務。 第一階段為雇主品牌定位，以平衡記分卡的基本思想分析了企業(yè)如何根據(jù)核心能力的需要界定目標人才，以激勵和組織關(guān)系理論分析了如何識別目標人才的激勵因素，并講述了如何據(jù)此設(shè)計雇主品牌的定位。 第二階段為雇主品牌的

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