企業(yè)雇主品牌外部吸引力影響因素研究.pdf

1、知識經(jīng)濟時代的到來和經(jīng)濟全球化的大趨勢，使越來越多的企業(yè)強烈意識到，能否吸引和保有優(yōu)秀的人才是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著勞動力市場的日臻成熟，企業(yè)員工的自主意識日益增強，傳統(tǒng)意義上雇主的強勢地位也正在被削弱。20世紀90年代以來，“雇主品牌”理念日益引起管理實務(wù)界的關(guān)注。越來越多的歐美企業(yè)開始重視雇主品牌傳遞的信息，并試圖使用品牌建設(shè)的方法來塑造優(yōu)秀的雇主品牌，以此來提高企業(yè)對潛在和現(xiàn)有員工的吸引力?！肮椭髌放啤逼鋵嵕褪菍I銷學(xué)中的“產(chǎn)品

2、品牌”概念引入到人力資源管理領(lǐng)域，主張企業(yè)應(yīng)用市場學(xué)的方法，找準(zhǔn)其在人力資源市場上的定位，在目標(biāo)群體中建立獨特的雇主形象，從而更好的吸引、激勵和挽留最優(yōu)的人才，實現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢。
　　 本文嘗試性地提出了雇主品牌吸引力的概念，即企業(yè)的雇主品牌吸引、激勵和保留員工的能力和程度，它根據(jù)對象的不同分為外部吸引力和內(nèi)部吸引力兩個方面。然后結(jié)合相關(guān)理論對雇主品牌吸引力的形成機理和作用機理進行了探討。本文通過對長沙市大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生的深度訪