房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的更新，人們對(duì)“衣食住行”提出了更高要求。中國(guó)自改革開放三十年以來，經(jīng)濟(jì)已被納入到全球化的大循環(huán)當(dāng)中，對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)的頻繁外接，使中國(guó)的消費(fèi)觀念、居住理念和對(duì)環(huán)境空間的需求日趨國(guó)際化。 伴隨外商來華投資的增加，近年來大熱的房地產(chǎn)業(yè)極大地拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，城市居民對(duì)住房的要求也更加多樣化和復(fù)雜化。作為房地產(chǎn)開發(fā)商和消費(fèi)者之間的橋梁，房地產(chǎn)廣告無疑在這一對(duì)供求關(guān)系中處在最為顯耀的位置。房地產(chǎn)廣告與其它廣告不同，它運(yùn)

2、作時(shí)間比較短，廣告攻勢(shì)不像一般的商品廣告可以伴隨商品的推出、改進(jìn)、優(yōu)化逐漸展開，而是強(qiáng)調(diào)立竿見影的效果，這就要求必須采取迅猛而強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì)。房地產(chǎn)廣告對(duì)人的吸引往往是通過廣告獲得的，而房地產(chǎn)廣告的投放也是一個(gè)系統(tǒng)的過程。 本文基于國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，通過對(duì)房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)運(yùn)作模式研究，著重探討房地產(chǎn)廣告如何在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，通過對(duì)房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)研究，以及運(yùn)用怎樣的視覺表現(xiàn)手法進(jìn)行廣告的宣傳與投放，協(xié)助房地產(chǎn)廣