房地產(chǎn)廣告文化策略初探——以長(zhǎng)沙房地產(chǎn)為例.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市地價(jià)上升,住宅已經(jīng)成為了居民生活中重要的組成部分。房地產(chǎn)廣告也隨著行業(yè)的發(fā)展而越來(lái)越快。文化在房地產(chǎn)廣告中的作用越來(lái)越巨大。各個(gè)地區(qū)的房地產(chǎn)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下有著很多共性,本論文從傳播學(xué)、文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等角度以長(zhǎng)沙的房地產(chǎn)廣告文化為例分析了房地產(chǎn)廣告文化,以期對(duì)房地產(chǎn)廣告文化的范式給予討論。
　　 本論文首先回顧了房地產(chǎn)廣告文化的研究現(xiàn)狀,其次分析了房地產(chǎn)廣告文化策略的作用,作為一種文化攻略和

2、營(yíng)銷手段,房地產(chǎn)廣告文化是一種文化生產(chǎn)力,是房地產(chǎn)銷售的助推器,它蘊(yùn)含的文化可以使地產(chǎn)增值,能夠塑造了良好的房地產(chǎn)品牌,激發(fā)了大眾消費(fèi)興奮點(diǎn),推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫。
　　 從房地產(chǎn)廣告文化傳播業(yè)態(tài)分析,主要包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣告、樓書(shū)、公關(guān)廣告等,以及其在內(nèi)容上存在的過(guò)度夸張誤導(dǎo)、概念炒作泛濫、奢侈理念過(guò)盛等問(wèn)題。但是,縱觀當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文化,它還是有它明顯的特色和文化特征,房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言具有詩(shī)意,廣告音