跨國公司廣告本土化策略研究.pdf

1、隨著跨國公司海外業(yè)務(wù)不斷拓展，國際廣告已成為跨國公司宣傳企業(yè)產(chǎn)品，形象和文化的重要手段。廣告是產(chǎn)品文化的載體，不同國家地域之間存在著顯著的文化差異，文化對消費(fèi)者行為又具有重要影響，因此本土化策略對于跨國公司而言是適應(yīng)海外市場需求必不可少的廣告策略。
　　 采取本土化策略的得當(dāng)與否直接關(guān)系到廣告的成敗。作者共對22家知名跨國公司的國際廣告案例進(jìn)行研究與分析，通過其投放到不同國家廣告的對比，以及成功與失敗的廣告案例分析，系統(tǒng)地研究了

2、跨國公司廣告本土化策略的實質(zhì)、具體應(yīng)用和經(jīng)驗教訓(xùn)。希望研究結(jié)果能夠為跨國公司廣告的成功創(chuàng)作與傳播提供借鑒。
　　 通過研究發(fā)現(xiàn):一、廣告本土化策略的實質(zhì)是將當(dāng)?shù)匚幕谌氲綇V告的創(chuàng)作與傳播之中，與產(chǎn)品及企業(yè)文化有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到獲得目標(biāo)市場消費(fèi)者認(rèn)可，提高企業(yè)海外知名度和市場效益的目的。二、廣告本土化策略除了在廣告創(chuàng)意中大量應(yīng)用外，在廣告?zhèn)鞑ブ幸驳靡詮V泛應(yīng)用。廣告的傳播過程中也要慎重考慮目標(biāo)市場的政治、經(jīng)濟(jì)、文化狀況。三、在本土化策