跨國公司在中國營銷本土化策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，跨國公司全球化營銷策略面臨的兩個(gè)基本選項(xiàng)是標(biāo)準(zhǔn)化和本土化。關(guān)于這兩種模式重要性的高低，理論界一直存在爭議。但跨國公司的實(shí)踐證明：成功的跨國營銷策略必然是標(biāo)準(zhǔn)化和本土化的合理搭配。換言之，任何一個(gè)成功的跨國公司都必須在堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化以節(jié)約成本、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的基礎(chǔ)上，實(shí)行本土化策略。
　　 對于在中國投資的跨國公司來說，營銷本土化在客觀上是更具智慧性和技巧性的課題。這是由中國獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件和文化背

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