黑龍江省煙草公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)與實(shí)施.pdf

1、在過(guò)去三十一年里，煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了天翻地覆的變化，其中前二十八年?duì)I銷(xiāo)模式的本質(zhì)仍然是傳統(tǒng)意義上的商品營(yíng)銷(xiāo)模式，這種營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)煙草行業(yè)的貢獻(xiàn)不可磨滅。但是，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念和煙草行業(yè)信息化水平不斷發(fā)展的大背景下，“工商協(xié)同、批零互動(dòng)、工商零三位一體”的營(yíng)銷(xiāo)新要求應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)既能滿(mǎn)足拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道、提高零售戶(hù)滿(mǎn)意度、提升商業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際需要，又符合卷煙營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展方向，具有交互性、定制性、協(xié)作性等特點(diǎn)的全新煙草行業(yè)

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式呼之欲出。
　　本文通過(guò)對(duì)黑龍江省煙草公司概況及品牌發(fā)展戰(zhàn)略的充分研究，科學(xué)客觀(guān)的對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了剖析。針對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)兩方面提出在黑龍江省煙草公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性、重要性，并對(duì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的可行性從政策層面、需求層面、基礎(chǔ)層面展開(kāi)詳細(xì)論述。
　　本文在分析論證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必要性和可行性的基礎(chǔ)上，詳細(xì)設(shè)計(jì)了黑龍江省煙草公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的各個(gè)要素，通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、工作支撐和內(nèi)容發(fā)布三個(gè)工作平

3、臺(tái)的設(shè)計(jì)搭建起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用基礎(chǔ);通過(guò)活動(dòng)架構(gòu)、活動(dòng)方案和活動(dòng)設(shè)計(jì)的闡述，豐富了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的具體內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)生動(dòng)、具體。同時(shí)，在方案的實(shí)施方面，從活動(dòng)前的分析策劃到活動(dòng)完畢的效果總結(jié)，本文給出了全過(guò)程的實(shí)施步驟，解決了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案在黑龍江省煙草公司的落地問(wèn)題，使本文具有非常強(qiáng)的可操作性。此外，本文還論述了工商協(xié)同、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新等要素對(duì)保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施的重要性。最后，本文通過(guò)具體實(shí)例詳細(xì)說(shuō)明了黑龍江省煙草公司開(kāi)展網(wǎng)