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文檔簡介
1、對企業(yè)而言,一個適宜高效的物流系統(tǒng)是提高其競爭能力的重要戰(zhàn)略手段之一，然而物流成本居高不下、供應鏈流轉(zhuǎn)不暢一直是企業(yè)的棘手問題，同時，也嚴重影響了國民經(jīng)濟的發(fā)展。在整個物流系統(tǒng)運作中,運輸是最重要同時也是成本最高的物流活動，而大量低檔卡車投入運營，不但物流公司難以持續(xù)獲利，而且還占用了大量的道路資源，縮短了高速公路等交通設施的使用年限，造成整個物流速度提不上去。中國物流改革迫在眉睫。高噸位、高完好率、高速的重型卡車將是今后物流用車的主導
2、方向。沃爾沃卡車在黑龍江省的保有量暫居第一，但如何如何保持在位優(yōu)勢擴大市場份額，為即將到來激烈的高端卡車競爭打下堅實的基礎，這些問題的解決都需要A公司制定正確有效的營銷策略，并能在營銷實踐中認真貫徹和執(zhí)行。
本文以沃爾沃卡車為研究對象，通過認真分析重型卡車所面臨的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)的微觀環(huán)境及用戶和競爭對手情況，明確了沃爾沃卡車既面臨著很好的市場機遇又存在著不容忽視的威脅；其次通過對公司基本情況的介紹，明確了公司行業(yè)背景，認真
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