黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策研究.pdf

1、自上個世紀(jì)末期，人類的生產(chǎn)、生活方式受信息技術(shù)突飛猛進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大的影響，發(fā)生了翻天覆地的變化。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的貿(mào)易方式已不能滿足現(xiàn)代社會對于農(nóng)產(chǎn)品的需要，改變生產(chǎn)方式、深化產(chǎn)品加工、拓展銷售渠道以及提高物流水平勢在必行，逐漸形成了一種新的營銷模式—農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的全部環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化整合，降低了銷售成本、擺脫了時間和空間的限制、提高了管理水平、改善了溝通方式，很好的解決

2、了農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中面臨的信息不對稱和農(nóng)產(chǎn)品流通不暢等問題。
　　黑龍江是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，糧食產(chǎn)量、商品量居全國首位，大部分農(nóng)產(chǎn)品銷往省外以及國際市場。黑龍江省根據(jù)黨中央、國務(wù)院對“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢的重大判斷和工作部署，確立了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展思路，在保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，采取農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式和策略，利用便利的物流迅速擴張，產(chǎn)生規(guī)模效益，形成“抱團(tuán)營銷”的效果。黑龍江省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，互聯(lián)網(wǎng)普及率較南方

3、某些省市還有差距，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚。通過對各省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平進(jìn)行比較，可以找出黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展差距，為制定發(fā)展策略提供依據(jù)。
　　本文從黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的實際情況出發(fā)，首先對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念進(jìn)行了理論界定，并對整合營銷理論、直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)定制營銷理論和網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論進(jìn)行了闡述，其次對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平評價級指標(biāo)體系，運用因子分

4、析法對十四個省份的農(nóng)產(chǎn)晶網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)因子、產(chǎn)品因子、消費者因子以及基礎(chǔ)設(shè)施因子是影響黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平的主要制約因素，基于黑龍江省當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平，提出了轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷觀念、培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平、實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，提高農(nóng)業(yè)信息化水平、提高其服務(wù)體系功能，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系、提高農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力等建議。旨在提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，加