招商銀行S分行對公業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、參乒西財經(jīng)大學(xué)J I A N G X I U N l V E R S I T Y o F F I N A N C E A N D E C o N O M l C SI I I I I I I I I I I I I I l l l I I I I lY 3 4 2 9 7 3 2論文題目( 中文)論文題目( 英文)作 者申請學(xué)位學(xué)科專業(yè)學(xué)校代碼——密 級——中圖分類號——U D C ——碩士學(xué)位論文 M A S T E R D I S

2、S E R T A T I o N招商銀行s 分行對公業(yè)務(wù)營銷策略研究R e s e a r c h o n m a r k e t i n g s t r a t e g yo f S b r a n c ho f C h i n aM e r c h a n t sB a n k碩士工商管理培養(yǎng)單位研究方向二。一八年六月工商管理學(xué)院市場營銷目 錄1 ．緒論???????????????????????????????????????

3、??．．11 ．1 選題背景???????????????????????????11 ．2 研究目的與研究意義??????????????????????21 ．3 研究內(nèi)容???????????????????????????21 ．4 研究方法???????????????????????????32 ．相關(guān)理論基礎(chǔ)???????????????????????????．42 ．1 市場營銷理論概述????????????????

4、???????42 ．2 銀行營銷理論?????????????????????????63 ．招商銀行S 分行對公業(yè)務(wù)的營銷環(huán)境分析???????????????．83 ．1 招商銀行S 分行宏觀營銷環(huán)境分析????????????????83 ．1 ．1 政治環(huán)境????????????????????????一83 ．1 ．2 經(jīng)濟環(huán)境?????????????????????????93 ．1 ．3 社會文化環(huán)境????????

5、??????????????1 23 ．1 ．4 技術(shù)環(huán)境????????????????????????1 23 ．2 招商銀行S 分行微觀營銷環(huán)境分析???????????????．．1 33 ．2 ．1 企業(yè)內(nèi)部組織效率及各部門協(xié)調(diào)??????????????1 33 ．2 ．2 供應(yīng)者和營銷中介????????????????????1 43 ．2 ．3 顧客????????????????????????????．．1 43

6、．2 ．4 競爭對手????????????????????????1 43 ．2 ．5 公眾?????????????????????????????1 54 ．招商銀行S 分行對公業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀與問題???????????????1 64 ．1 招商銀行S 分行發(fā)展歷程???????????????????．．1 64 ．2 招商銀行S 分行市場地位現(xiàn)狀分析???????????????一1 64 ．3 對公業(yè)務(wù)市場營銷存在的問題分析

7、???????????????．．1 94 ．3 ．1 營銷理念存在的問題???????????????????1 94 ．3 ．2 市場細分和定位存在的問題????????????????2 04 ．3 ．3 市場營銷組織體系問題??????????????????2 15 ．招商銀行S 分行對公業(yè)務(wù)目標市場選擇????????????????2 35 ．1 對公業(yè)務(wù)市場細分??????????????????????一2 35 ．1