中國家電品牌價值提升策略研究.pdf

1、南開大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，進(jìn)行研究工作取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含阿他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內(nèi)容。對本論文所涉的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本學(xué)論文原創(chuàng)性聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。虢寥志咖旨年j月如日摘要摘要中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了品牌競爭階段，越來越多家電企業(yè)遇到了品牌價值提升問題。中國境內(nèi)家電品

2、牌運(yùn)營水平參差不齊，國產(chǎn)品牌急需進(jìn)行品牌價值提升以便贏得這場與外資廠商之間的“品牌戰(zhàn)”。本文從家電品牌發(fā)展的現(xiàn)狀入手，總結(jié)出典型的品牌管理問題，提出了應(yīng)用文化價值與生活方式滲透提升家電品牌價值的理念，并指出了提升的三大基本路徑。在此基礎(chǔ)上，本文針對家電營銷實(shí)踐中的品牌價值創(chuàng)新與傳播戰(zhàn)略進(jìn)行了重點(diǎn)研究，指出其理論與實(shí)踐意義，并結(jié)合成功品牌的案例說明品牌價值提升理論的必要性及合理性。最后，本文還就目前家電品牌提升所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了綜述。本文

3、以品牌價值提升為研究課題，以家電行業(yè)為主要的研究對象，運(yùn)用實(shí)證分析、數(shù)據(jù)分析等方法探討品牌提升的策略問題。文章共分為五章：第一章通過對我國家電行業(yè)競爭態(tài)勢的評估指明當(dāng)前家電行業(yè)最大的矛盾就是品牌競爭的問題。而家電品牌競爭現(xiàn)況的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，則揭示了國產(chǎn)品牌被外資品牌擠壓生存空間的殘酷現(xiàn)實(shí)。隨后結(jié)合目前家電市場中品牌管理典型問題，導(dǎo)出本文所要研究的課題：家電品牌價值提升。第二章從品牌的基本理論入手，回顧了品牌價值、品牌定位、品牌形象、品牌

4、資產(chǎn)及品牌生命周期等基本概念及相關(guān)的品牌資產(chǎn)價值模型與品牌重塑理論，并就品牌理論的最新發(fā)展作了簡要介紹，為隨后的研究奠定了理論基礎(chǔ)。第三章通過對品牌文化與品牌價值關(guān)系的研究，提出應(yīng)用文化價值與進(jìn)行消費(fèi)者生活方式滲透來提升品牌價值的觀點(diǎn)，并闡明其實(shí)現(xiàn)的方法。在此基礎(chǔ)上，對藍(lán)海戰(zhàn)略、火車頭戰(zhàn)略及整合傳播策略等品牌價值創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的探討與實(shí)證研究，提出在家電領(lǐng)域的具體應(yīng)用策略。第四章結(jié)合家電產(chǎn)品營銷的基本流程，通過對品牌再定位與價值創(chuàng)新