中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)漳州分公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略.pdf

1、保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，使品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到行業(yè)的關(guān)注與重視。如何有效地建立和維護(hù)中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)品牌，重塑中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)“PICC國(guó)字號(hào)”這一金字招牌，是論文的出發(fā)點(diǎn)和核心內(nèi)容。
　　本文以國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌定義、品牌理論和品牌營(yíng)銷(xiāo)理論為依據(jù)，對(duì)中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，并深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)收集相關(guān)數(shù)據(jù)和整理文獻(xiàn)資料等方法,就漳州地區(qū)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場(chǎng)環(huán)境和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)調(diào)研，然后運(yùn)用SWOT工具，結(jié)合中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)漳州分

2、公司品牌營(yíng)銷(xiāo)概況進(jìn)行現(xiàn)狀和問(wèn)題的分析,最后在此基礎(chǔ)上提出中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)漳州分公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和內(nèi)容。
　　本文主要以品牌營(yíng)銷(xiāo)理論體系為依據(jù),圍繞中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)漳州分公司品牌發(fā)展目標(biāo),針對(duì)其品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,提出了構(gòu)筑多方立體的品牌宣傳平臺(tái)、夯實(shí)三維一體的銷(xiāo)售能力建設(shè)、搭建新型友好的品牌客服界面、增強(qiáng)豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體驗(yàn)、執(zhí)行對(duì)標(biāo)市場(chǎng)的品牌創(chuàng)新體系、推動(dòng)高效開(kāi)放的組織建設(shè)升級(jí)和提升科學(xué)長(zhǎng)效的品牌文化建設(shè)等方面的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于其它企業(yè)