耐用品二手市場的存在對供應(yīng)鏈企業(yè)決策的影響.pdf

1、耐用品是指可以重復(fù)使用的,或在正常情況下可以持續(xù)使用多個(gè)時(shí)期的商品。常見的耐用品有汽車、家電、教科書、機(jī)器設(shè)備、辦公設(shè)備和醫(yī)療設(shè)備等。這些耐用品一個(gè)重要的特點(diǎn)就是在被購買后,經(jīng)過使用、利用或享受,仍具有使用價(jià)值,從而能夠重新進(jìn)入流通領(lǐng)域,形成該商品的二手市場。一方面,由于耐用品通?？梢允褂枚鄠€(gè)周期,因而在廠商不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí),耐用品的二手市場也在不斷的積累壯大,從而在流通領(lǐng)域形成了新舊兩個(gè)子市場并存的局面。另一方面,由于耐用品的舊產(chǎn)

2、品存在一定的殘值,因而促使一部分原本打算購買新產(chǎn)品的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向舊產(chǎn)品市場,從而導(dǎo)致舊產(chǎn)品市場對新產(chǎn)品市場存在一定的侵蝕效用。因此這兩個(gè)子市場之間既緊密聯(lián)系,又相互影響?，F(xiàn)有關(guān)于耐用品二手市場的研究主要是在假設(shè)二手市場獨(dú)立于供應(yīng)鏈之外而存在或者二手市場對供應(yīng)鏈企業(yè)不產(chǎn)生直接收益的基礎(chǔ)上,研究二手市場的存在對供應(yīng)鏈企業(yè)決策的影響,例如:P2P二手市場,忽略了二手市場作為供應(yīng)鏈的一部分并對供應(yīng)鏈企業(yè)的決策產(chǎn)生影響的情景。而在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中,由于舊

3、產(chǎn)品存在一定的殘值,在贏取一定差額利潤的基礎(chǔ)上,從事二手產(chǎn)品的買賣活動已經(jīng)引起了許多獨(dú)立的第三方公司,或者從事新產(chǎn)品銷售的零售商甚至從事新產(chǎn)品生產(chǎn)的制造商的極大興趣,例如:零售商二手市場等。因此,本文主要是基于這一背景展開討論的。
　　本文在對現(xiàn)有耐用品二手市場,消費(fèi)者策略行為及產(chǎn)品升級這三方面的理論研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,運(yùn)用博弈論及最優(yōu)化理論的相關(guān)知識,研究了耐用品二手市場的存在對供應(yīng)鏈企業(yè)決策的影響以及新舊兩個(gè)市場之間的關(guān)系。

4、第三章假設(shè)二手市場是供應(yīng)鏈的一部分,并且將舊產(chǎn)品殘值,產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)度及耐用品耐用度等因素引入到策略消費(fèi)者的購買行為中,對市場進(jìn)一步細(xì)分,內(nèi)生出消費(fèi)者需求函數(shù)。然后基于耐用品市場上壟斷制造商不從事舊產(chǎn)品的銷售(即壟斷制造商與二手市場的進(jìn)入者是直接的競爭關(guān)系)及策略消費(fèi)者之間不能直接進(jìn)行產(chǎn)品買賣的假設(shè),建立了一個(gè)兩周期的動態(tài)博弈模型,其中壟斷制造商在兩周期銷售不同代的新產(chǎn)品,即第一周期銷售第一代新產(chǎn)品,第二周期由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,銷售第二代

5、更高級的新產(chǎn)品;而進(jìn)入者在第一周期末回收舊產(chǎn)品并在第二周期市場上將其再次銷售給愿意購買舊產(chǎn)品的消費(fèi)者。運(yùn)用斯坦伯格博弈及最優(yōu)化方法研究了耐用品二手市場的存在對制造商新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的影響。結(jié)果表明,耐用品二手市場的存在加速了壟斷制造商新產(chǎn)品的更新?lián)Q代。受當(dāng)前耐用品制造商不斷的推出升級新產(chǎn)品及耐用品二手市場飛速發(fā)展的啟發(fā),從二手市場上潛在進(jìn)入者的角度出發(fā),考察了面對耐用品新產(chǎn)品市場的不斷升級,二手市場上的潛在進(jìn)入者從事二手產(chǎn)品的買賣是否

6、有利,并為進(jìn)入者提供科學(xué)合理的理論指導(dǎo)。在第三章模型假設(shè)的基礎(chǔ)上,第四章將壟斷制造商必定在第二周期上市升級的產(chǎn)品及潛在進(jìn)入者必定進(jìn)入二手市場的確定性情景推廣到壟斷制造商是否愿意在第二周期上市升級產(chǎn)品及潛在進(jìn)入者是否愿意進(jìn)入二手市場的不確定情景,研究了耐用品的壟斷制造商進(jìn)行新產(chǎn)品升級對二手市場上潛在進(jìn)入者的舊產(chǎn)品銷售策略的影響。通過建立一個(gè)兩周期供應(yīng)鏈模型,運(yùn)用博弈論與最優(yōu)化理論的相關(guān)知識求解得出供應(yīng)鏈各個(gè)成員的最優(yōu)定價(jià)決策及最大利潤值。

7、研究發(fā)現(xiàn),對于制造商來說,當(dāng)進(jìn)行產(chǎn)品升級的投資成本較低時(shí),制造商具有較強(qiáng)的積極性在第二周期銷售升級的新產(chǎn)品;反之,當(dāng)進(jìn)行產(chǎn)品升級的投資成本較高時(shí),制造商則更愿意在兩周期銷售相同版本的產(chǎn)品。特別的,當(dāng)質(zhì)量改進(jìn)程度較小或適中時(shí),制造商進(jìn)行產(chǎn)品的升級對二手市場上的潛在進(jìn)入者是有利的;否則,當(dāng)質(zhì)量改進(jìn)程度較大時(shí),制造商對其新產(chǎn)品進(jìn)行升級對二手市場上的潛在進(jìn)入者是不利的。第五章將上述競爭關(guān)系的模型推廣到競合關(guān)系的模型,基于零售商在銷售新書的同時(shí)也