家庭耐用品針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的廣告媒體利用策略研究.pdf

1、在城市家庭耐用品市場(chǎng)消費(fèi)增速趨緩的現(xiàn)狀下，農(nóng)村市場(chǎng)在家庭耐用品消費(fèi)方面顯現(xiàn)的巨大潛力引起了政府和企業(yè)的高度關(guān)注。但由于農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)的差異，許多企業(yè)在拓展農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)遇到了困難。此外，隨著家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策的到期，家庭耐用品企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而長(zhǎng)久的發(fā)展，成為當(dāng)下學(xué)界和業(yè)界備受關(guān)注的熱門話題。重視并探究家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的廣告媒體利用策略，提高家庭耐用品廣告在農(nóng)村的傳播效果，已成為眾多家庭耐用品企業(yè)迫切關(guān)注而又亟須解決的重大課題。

2、
　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)民的收入逐年增長(zhǎng)，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企業(yè)若能抓住農(nóng)村居民的需求，成功打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)，不僅有利于拓展利潤(rùn)空間，迎來(lái)行業(yè)新的復(fù)興，而且有利于刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)踐證明，廣告是企業(yè)拓展農(nóng)村市場(chǎng)不可或缺的重要營(yíng)銷工具，但廣告必須借助合適的廣告媒體才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。要提高家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的廣告?zhèn)鞑バЧ?，必須針?duì)農(nóng)村居民的獨(dú)特消費(fèi)特點(diǎn)和媒體接觸習(xí)慣以及農(nóng)村社

3、會(huì)的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，合理利用電視媒體、人際媒體、環(huán)境媒體進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。
　　雖然電視媒體在城市市場(chǎng)的影響力日趨衰落，但在農(nóng)村市場(chǎng)，電視仍然是覆蓋面最廣、消費(fèi)者接觸最多的媒體，是家庭耐用品企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)可以利用的理想廣告媒體。但利用電視媒體不可盲目，廣告主而應(yīng)先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告；然后根據(jù)目標(biāo)受眾的愛(ài)好和媒體接觸習(xí)慣選擇相應(yīng)的電視頻道和電視節(jié)目；并根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣選擇有效的廣告投放時(shí)間段。
　　

4、由于受經(jīng)濟(jì)、文化和生活方式的影響，農(nóng)村居民更信任人際廣告媒體傳播的產(chǎn)品信息，人際廣告媒體是農(nóng)村市場(chǎng)最具影響力和最受喜愛(ài)的媒體。家庭耐用品企業(yè)可以靈活利用人際廣告媒體來(lái)傳播信息，如使用員工作為廣告宣傳員、利用人群中意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響努力提高消費(fèi)者滿意度，促使其主動(dòng)進(jìn)行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑?、廣告設(shè)計(jì)具有話題性且生動(dòng)簡(jiǎn)潔，易于人際間口口相傳，加強(qiáng)負(fù)面口碑傳播管理等，確保企業(yè)和產(chǎn)品形象在人際間形成良性傳播。
　　環(huán)境媒體是戶外媒體創(chuàng)新開(kāi)發(fā)運(yùn)用