廣告英語的言語行為研究.pdf

1、廣告是我們每天接觸的東西，自從中國加入WTO以后，它越來越強(qiáng)烈地沖擊著我們的生活，它不僅帶給我們大量的國內(nèi)國外信息，而且使得我們的生活更加豐富多彩。 廣告是特殊交際情景下的一種交際形式。而語言是交際的最重要的載體。雖然一則廣告可能包含許多元素，然而，語言卻是廣告中最重要的元素。 由于它的獨(dú)特功能和語言特征，作為英語廣告載體的廣告英語已經(jīng)成為眾多語言學(xué)家和研究者最感興趣的研究項(xiàng)目之一。他們以廣告的詞匯和句法特征為出發(fā)點(diǎn)，詳

2、細(xì)地對廣告英語進(jìn)行了研究，并獲得了豐碩成果。這些成果為我的研究打下了一個良好的基礎(chǔ)。 然而，先前的研究不是完全令人滿意的。大多數(shù)研究者僅用詞法和句法的傳統(tǒng)觀點(diǎn)觀察和分析了廣告英語，他們的學(xué)術(shù)論文大都是描述性的。由于廣告英語的諸多特色是在語言學(xué)，心理學(xué)，社會學(xué)，市場學(xué)，甚至美學(xué)的影響下形成的，僅僅簡單地描述語言事實(shí)而不進(jìn)行理論解釋，對于廣告英語的研究來說，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。正如曹志耘教授所說：“迄今大多數(shù)廣告語言研究仍停留在藝術(shù)欣賞

3、、修辭評價(jià)、寫作技巧上面，很少有人去著意挖掘廣告語言的理論價(jià)值”(曹志耘，1992：2)。他認(rèn)為這樣的研究結(jié)果缺乏理論水平和實(shí)用價(jià)值，他的評論是完全正確的。 本論文從言語行為角度對廣告英語進(jìn)行了探討。言語行為理論由J.L.Austin提出，后來，J.R.Searle發(fā)展了這一理論，提出了實(shí)施言語行為的恰當(dāng)條件和間接言語行為理論。依據(jù)這一理論，我們對廣告英語的三個方面進(jìn)行了研究：首先，按照Searle的觀點(diǎn)，語言交際的最小單位不是

4、符號、詞語或語句，而是被完成了的某種言語行為。由于廣告是一種言語的、公眾的、單方向交際形式，語言是它的最重要的載體，因而我們認(rèn)為言語行為也應(yīng)是廣告英語的基本的或者最小的交際單位。其次，在言語行為理論中，Austin把一個人說話的時(shí)候同時(shí)實(shí)施的行為分成敘事行為，施事行為和成事行為。我們最感興趣的和最為注意的是第二種行為，即施事行為，因?yàn)樗韽V告人的意圖和采取的策略。在本論文中，我們集中分析了各種廣告中廣告人所執(zhí)行的不同施事行為和他們的恰

5、當(dāng)條件，從而解釋了一些先前研究不能解釋的語言現(xiàn)象。第三，一般說來，廣告用于告知，然而，更經(jīng)常更重要的方面是用于說服。先前的研究認(rèn)為，絕大多數(shù)廣告有如此的說服力是由于精心的措詞和使用了修辭手段。然而，這只是一種純描述性解釋。我們運(yùn)用間接言語行為理論較好地解釋了這種情況的本質(zhì)。我們認(rèn)為隨著修辭手法，如明喻、暗喻、雙關(guān)、擬人、設(shè)問、反語、夸張等的使用，廣告的信息變得越來越間接。我們知道，語言的間接性是一種普遍語言現(xiàn)象，人們說話常常不是那么直來

6、直去，而往往是通過某種方式間接地表達(dá)自己。J.R.Searle將語言的間接性定義為“借助于另一施事行為的執(zhí)行，間接地實(shí)施這一施事行為”。而語言學(xué)家G.N.Leech則進(jìn)一步研究了語言的間接性和禮貌的關(guān)系，他認(rèn)為話語說得越間接，施行的行為就越禮貌。在本論文中，以Searle和Leech的理論為基礎(chǔ)，我們對廣告英語中不同修辭格的說服性功能進(jìn)行了深入的探討。 總之，在這篇論文中，我們是從一個新的視角，對廣告英語進(jìn)行了探索性的研究，而不