用言語行為理論分析廣告中的幽默.pdf

1、幽默,作為人際交際中一種獨特而典型的溝通方式,是一種精神,是一種生活態(tài)度,是人類智慧的象征。缺少了幽默,生活將會變得枯燥無味,黯然失色。幽默不僅給我們的生活帶來了輕松愉悅的環(huán)境,同時廣泛運用到很多領(lǐng)域中,并取得了意想不到的成功。幽默短信,幽默漫畫,幽默電影以它們特有的風(fēng)格在市場上一路暢銷。廣告也不例外,在社會高速發(fā)展的今天,快節(jié)奏的生活帶給了人們太多的精神壓力。為了迎合人們的審美需求和心理需求,廣告開始從單一呆板的形式向新穎,靈活多變的

2、模式進行轉(zhuǎn)變,幽默廣告也應(yīng)運而生。幽默廣告巧妙地運用了詼諧、自嘲、滑稽等手法,帶給人們輕松愉快的心情,并間接委婉地隱藏了廣告推銷的目的。這樣不僅使使消費者在看廣告時減少了一種排斥厭惡心理,增進了產(chǎn)品與消費者之間的親密感,同時也讓人們愉悅地享受這份輕松心情?，F(xiàn)代廣告通過幽默的方式,潛移默化地植入對產(chǎn)品的認(rèn)同,達到說服購買的目的。作為本文幽默研究的載體,廣告因為它靈活,新穎,意味深長的特點,是其他的溝通交流方式所不能媲美的。
　　

3、幽默研究起源于兩千多年前的亞理士多德時代,吸引著多個領(lǐng)域的學(xué)者們對其發(fā)展做出了重大貢獻。20世紀(jì)五十年代以來,從語用學(xué)和語義學(xué)出發(fā)解釋幽默現(xiàn)象的理論在幽默研究的歷程中取得了前所未有的成績。除了理論研究,幽默的應(yīng)用研究開始紛紛嶄露頭角,口頭交際中的幽默言語,名著作品中幽默文本,幽默電影的字幕翻譯等逐漸成為幽默應(yīng)用研究對象。目前對幽默研究主要集中在運用合作原則和關(guān)聯(lián)理論分析幽默言語,本文選擇了一個相對較新的理論支持,言語行為理論,來分析廣告