華融湘江銀行品牌建設(shè)研究.pdf

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：415417012112南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文華融湘江銀行品牌建設(shè)研究華融湘江銀行品牌建設(shè)研究StudyonbrbuildingofHuarongXiangjiangbank李豐屹培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：鄭享清教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2016年5月28日答辯委員會主席：王金本評閱人：2016年5月摘要I摘要隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展金融

2、產(chǎn)品和金融服務(wù)逐漸的變得越來越好商業(yè)銀行之間的品牌競爭愈來愈兇猛。這種情況下如果商業(yè)銀行想提升自己的市場占有率并得到消費者極大的信任，就要關(guān)注自己的品牌建設(shè)努力建設(shè)一個不僅擁有品牌文化氛圍而且可以達到消費者最實際的需求和精神方面的需求的企業(yè)品牌。自從2006年我國進入世貿(mào)的5年過渡期告一段落我國金融行業(yè)迅速的發(fā)展起來了，并且著手進行金融市場對外開放。在國有銀行都開始改變制度的時候股份制城市商業(yè)銀行也逐步發(fā)展起來。在這幾年里城商行在金融領(lǐng)

3、域已經(jīng)是一個不容忽視的角色，它使當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展變得生機勃勃，得到了社會的很大認可。然而，城商行的區(qū)域性發(fā)展，也存在市場同質(zhì)化競爭的問題華融湘江銀行是新設(shè)立的城商行，異軍興起的時候，必須在不同方面增加本身的品牌建設(shè)提升品牌價值，打造自身核心競爭力。在本文中，選取了品牌戰(zhàn)略分析方法對華融湘江銀進行研究評估了其現(xiàn)狀同時提出了和建設(shè)品牌有關(guān)的意見。導(dǎo)論部分主要分析了品牌建設(shè)幾方面的內(nèi)容，分別是研究背景和研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路和方