傳播學視角下的交通安全公益廣告研究.pdf

1、近年來，快速發(fā)展的交通運輸事業(yè)為經(jīng)濟社會進步提供了保障，為人民便利舒適出行、物流順暢穩(wěn)定運行奠定了基礎。但同時，也帶來了交通安全形勢嚴峻、城市交通擁堵加劇、交通參與者不文明行為增多等社會問題。這些問題的出現(xiàn)與公眾守法意識、安全意識欠缺，個人素質參差不齊有密不可分的關系。
　　公益廣告作為一種公眾教育手段，在提升公眾交通守法意識、安全意識和個人素質方面具有重要作用。本文將所收集到交通安全公益廣告（以下簡稱交安公益廣告）依據(jù)傳播學理論

2、進行了分析研究。由于個人和公益組織制作的交安公益廣告數(shù)量很少，因而本文也將研究目光主要集中在政府機關、新聞媒體和企業(yè)所傳播的交安公益廣告上。文中對交安公益廣告的傳播者、廣告內容和傳播媒介等傳播要素進行了較為詳盡的闡述和分析，通過對交安公益廣告的傳播學分析，總結出目前交安公益廣告存在“部分廣告內容行政化色彩濃厚，廣告質量參差不齊”、“廣告投放時間段集中，與交通事故分布規(guī)律缺少聯(lián)動”等問題，最后針對所發(fā)現(xiàn)的問題提出了相應的改進策略。