基于O2O的團(tuán)購網(wǎng)站商業(yè)模式研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一種新型的消費(fèi)模式已經(jīng)逐漸為消費(fèi)者所熟悉并得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。從消費(fèi)方式角度可以將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購分為單純的線上模式和線上線下相結(jié)合的模式（即O2O模式）。我國的電子商務(wù)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展得非常迅速。伴隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在我國的日益發(fā)展和普及，越來越多的消費(fèi)者將消費(fèi)比重放在了線下服務(wù)行業(yè)，例如餐飲、電影、KTV、攝影寫真、美容美發(fā)等，O2O模式的團(tuán)購網(wǎng)站將迎來巨大的發(fā)展商機(jī)，獲得更為廣闊的發(fā)展前景。自從2010年1月我國出現(xiàn)首個(gè)基于O

2、2O模式的團(tuán)購網(wǎng)站以來，經(jīng)歷了兩年多的摸索之后，很多這種類型的網(wǎng)站被迫淘汰，現(xiàn)存網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，暴露的問題也越來越多，如何系統(tǒng)地分析該模式和找到解決問題的對(duì)策，對(duì)于此類模式的團(tuán)購網(wǎng)站至關(guān)重要。
　　 本文著重對(duì)基于O2O模式團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)分析，從商業(yè)模式的九個(gè)構(gòu)成要素出發(fā)，結(jié)合管理學(xué)相關(guān)理論知識(shí)，探討了此類團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式中存在的問題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。并以大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)為例，采用PEST分析法和波特五力競(jìng)爭(zhēng)分