公益廣告中的批評性話語應(yīng)用研究.pdf

1、廣告以多種多樣的交流方式，在毫無意識的情況下，滲透于人們的日常生活中，時刻影響著人們的態(tài)度和價值觀。廣告因其目的的不同，分為商業(yè)廣告和公益廣告。大批國內(nèi)外的學(xué)者對商業(yè)廣告的研究頗多，對于公益廣告重視少。公益廣告語看似中立地傳遞信息，實(shí)際上公益廣告語卻蘊(yùn)含著豐富的意識形態(tài)。本文以韓禮德的系統(tǒng)功能語法為理論框架，運(yùn)用批評性話語對語料進(jìn)行實(shí)例分析，結(jié)合描寫與解釋的方法，從詞匯分類、及物性、人稱代詞和詞匯銜接的角度切入，解讀、剖析公益廣告語，總

2、結(jié)詞匯分類、及物性、人稱代詞和詞匯銜接在公益廣告中的使用特點(diǎn)。揭示公益廣告語是怎樣傳遞意識形態(tài)，實(shí)現(xiàn)勸說功能的。研究發(fā)現(xiàn)，詞匯分類能強(qiáng)化記憶;及物性的運(yùn)用增強(qiáng)了感性勸說;使用人稱系統(tǒng)，拉近了與受眾的時空和心理上的距離，消除了受眾的戒備心理;詞匯銜接使語言獨(dú)具特色，增強(qiáng)了表達(dá)效果，容易激發(fā)人們的情感，促使具有說服力的信息迅速傳播。由此，受眾對公益廣告語的信息處理減少了，公益廣告語對受眾的影響力大大增強(qiáng)了。即公益廣告語向受眾傳遞公益信息時，