2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、如今,廣告在毫無意識的情況下,步入我們的現(xiàn)代生活之中,不斷地影響著人們的態(tài)度和價值觀。根據(jù)其目的,廣告可以進一步劃分為商業(yè)廣告和公益廣告。商業(yè)廣告吸引了大批國內(nèi)外的學(xué)者對其進行研究,相比而言,對于公益廣告的重視卻很少。而且,諸如此類的研究大多從美學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)和社會學(xué)的角度出發(fā),著重于對文字層面的研究,針對詞匯、語法、文體、修辭等特點的概括。然而,在全球化的大背景下,這些遠遠無法發(fā)現(xiàn)和解釋蘊藏其中的深層意義。因此,本文從批評話語分析

2、這一新的視角,對公益廣告進行更深入的研究。
   正如其他文本,公益廣告看似中立的向大眾傳遞信息,實則不是,其中蘊含著意識形態(tài)。因此,首先,本文以費爾克勞夫的三維話語分析為理論框架,從情態(tài)、人稱系統(tǒng)和及物性三方面著手,為公益廣告的批評話語分析提供理論背景和方法論,總結(jié)情態(tài)、人稱系統(tǒng)和及物性在公益廣告中的使用特點。其次,定性和定量相結(jié)合,將這一方法論運用到隨機抽選的50篇英文公益廣告的分析中,從而揭露意識形態(tài)是如何通過語言的使用來

3、傳遞的。因此,本文擬解決以下問題:
   (1)在公益廣告文本中,情態(tài)、人稱系統(tǒng)和及物性的使用情況如何?
   (2)從情態(tài)、人稱系統(tǒng)、及物性的角度分析,公益廣告是如何通過其語言對受眾起作用的?
   (3)語言、意識形態(tài)和權(quán)利之間的關(guān)系是什么?
   首先,本文從宏觀的角度分析了情態(tài)、人稱系統(tǒng)和及物性在英語公益廣告中的分布情況,發(fā)現(xiàn)從情態(tài)的角度,情態(tài)化的使用多于意態(tài);在人稱系統(tǒng)方面,第一人稱大于第二人稱

4、,第三人稱使用最少;在及物性上,物質(zhì)過程最為常見,其次是關(guān)系過程和心理過程,存在過程所占比率最小。
   其次,廣告創(chuàng)作者通過語言的選擇,來對廣告受眾起作用,從而實現(xiàn)其勸說性。在情態(tài)上,無顯性情態(tài)意味著情態(tài)隱喻的缺失,這是因為對于目標受眾而言,隱喻情態(tài)在理解上更需精力,并且隱喻情態(tài)常會模糊情態(tài)來源,這對廣告的接受有一定的影響。在人稱系統(tǒng)上,第一人稱的使用易創(chuàng)造出廣告創(chuàng)作者和目標受眾之間親密的關(guān)系,從而使受眾在毫無意識的情況下接受

5、信息和意識形態(tài);由于外指作用,第二人稱既可指代廣告中出現(xiàn)的角色,亦可指廣告受眾。在及物性方面,使用最多的物質(zhì)過程主要用于背景描述,關(guān)系過程用于補充有關(guān)話題的細節(jié)信息,這兩大過程共同描繪一幅整體圖像,營造意象,使讀者身臨其境,感同身受;心理過程用于情感描述,使讀者內(nèi)心產(chǎn)生憐憫之情,引起共鳴,從而采取積極的行動。
   最后,本文發(fā)現(xiàn)語言、意識形態(tài)和權(quán)利間,存在某種特殊的關(guān)系。情態(tài)化的運用使得讀者更易接受和理解廣告所傳遞的字面信息,

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