2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、韓禮德的系統(tǒng)功能語法理論廣為人知,它也成為眾多學(xué)者進行各類研究的理論依據(jù)。很多研究都選擇用這一理論進行語篇分析,然而,這些研究主要集中在書面語篇或是諸如政治演說等語篇,但對于公益廣告語篇的研究卻很少人問津。公益廣告作為廣告的一種形式,卻不以盈利為目的,旨在宣揚道德,弘揚社會正氣,幫助公眾樹立正確價值取向,倡導(dǎo)社會和諧。正因缺少了“經(jīng)濟利益”的牽引,公益廣告能否勸說公眾改變態(tài)度或采取行動就顯得尤為重要。本文正是選取120篇公益廣告作為分析

2、對象,論證系統(tǒng)功能語法理論是如何實現(xiàn)“勸說”的功能的。本研究采取韓禮德的系統(tǒng)功能語法理論作為分類系統(tǒng),應(yīng)用修辭學(xué)三種勸說模式作為分析框架。這三種勸說模式分別為,理性訴求,人品訴求和情感訴求。理性訴求訴諸于公益廣告自身的邏輯和理性,人品訴求訴諸于公益廣告人的人格,情感訴求訴諸于公眾的情感共鳴。
  通過詳細的分析,作者發(fā)現(xiàn)在理性訴求中,物質(zhì)過程、祈使語氣等對給予公眾客觀、理性的認識起到幫助作用,從而較好地實現(xiàn)“理性訴求”;從公益廣告

3、“發(fā)布人”的角度來看,借助于他們的人格魅力及良好的公眾形象,再結(jié)合廣告語的心理過程及祈使語氣等,能達到很好的“說服”目的,從而實現(xiàn)“人格訴求”;至于調(diào)動公眾的認同感和使命感,公益廣告中比較突出的是較多地運用第一人稱以拉近和公眾的距離,這樣更容易引起共鳴,從而幫助實現(xiàn)“情感訴求”。
  此外,作者發(fā)現(xiàn)選擇用系統(tǒng)功能語法作為理論依據(jù)時,大多數(shù)研究只側(cè)重于其中的“人際功能”的部分,而本研究所涉及的對公益廣告的研究則選用了系統(tǒng)研究的方法,

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