英漢公益廣告勸說性分析.pdf

1、韓禮德的系統(tǒng)功能語法理論廣為人知，它也成為眾多學(xué)者進行各類研究的理論依據(jù)。很多研究都選擇用這一理論進行語篇分析，然而，這些研究主要集中在書面語篇或是諸如政治演說等語篇，但對于公益廣告語篇的研究卻很少人問津。公益廣告作為廣告的一種形式，卻不以盈利為目的，旨在宣揚道德，弘揚社會正氣，幫助公眾樹立正確價值取向，倡導(dǎo)社會和諧。正因缺少了“經(jīng)濟利益”的牽引，公益廣告能否勸說公眾改變態(tài)度或采取行動就顯得尤為重要。本文正是選取120篇公益廣告作為分析

2、對象，論證系統(tǒng)功能語法理論是如何實現(xiàn)“勸說”的功能的。本研究采取韓禮德的系統(tǒng)功能語法理論作為分類系統(tǒng)，應(yīng)用修辭學(xué)三種勸說模式作為分析框架。這三種勸說模式分別為，理性訴求，人品訴求和情感訴求。理性訴求訴諸于公益廣告自身的邏輯和理性，人品訴求訴諸于公益廣告人的人格，情感訴求訴諸于公眾的情感共鳴。
　　通過詳細的分析，作者發(fā)現(xiàn)在理性訴求中，物質(zhì)過程、祈使語氣等對給予公眾客觀、理性的認識起到幫助作用，從而較好地實現(xiàn)“理性訴求”;從公益廣告

3、“發(fā)布人”的角度來看，借助于他們的人格魅力及良好的公眾形象，再結(jié)合廣告語的心理過程及祈使語氣等，能達到很好的“說服”目的，從而實現(xiàn)“人格訴求”;至于調(diào)動公眾的認同感和使命感，公益廣告中比較突出的是較多地運用第一人稱以拉近和公眾的距離，這樣更容易引起共鳴，從而幫助實現(xiàn)“情感訴求”。
　　此外，作者發(fā)現(xiàn)選擇用系統(tǒng)功能語法作為理論依據(jù)時，大多數(shù)研究只側(cè)重于其中的“人際功能”的部分，而本研究所涉及的對公益廣告的研究則選用了系統(tǒng)研究的方法，