公益廣告語(yǔ)中隱喻的研究.pdf

1、公益廣告是隨著社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。我國(guó)的公益廣告起步較晚，但發(fā)展迅速，優(yōu)秀的公益廣告層出不窮，近年來(lái)對(duì)公益廣告的研究也逐漸增多，研究成果十分豐碩。研究公益廣告，對(duì)促進(jìn)公益廣告發(fā)展、改善社會(huì)環(huán)境意義重大。隱喻的研究歷史十分悠久，研究范籌也很廣泛，包括修辭學(xué)、詩(shī)學(xué)、語(yǔ)言哲學(xué)、心理學(xué)等方面，但長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)隱喻的研究主要集中在修辭學(xué)范疇。直到1980年，Lakoff和Johoson出版了《我們賴以生存的隱喻》一書，我們對(duì)隱喻才有了更新的

2、認(rèn)識(shí)，從此掀開(kāi)了隱喻研究的新篇章。本文運(yùn)用隱喻理論對(duì)我國(guó)的公益廣告語(yǔ)進(jìn)行研究。
　　本文共分為四個(gè)部分，首先是對(duì)公益廣告語(yǔ)及隱喻理論的概述，分別概述了公益廣告語(yǔ)的涵義、特點(diǎn)以及作用，又簡(jiǎn)單介紹了隱喻理論的涵義，以及它的分類和作用機(jī)制。第二部分主要將公益廣告語(yǔ)中的隱喻進(jìn)行分類，按照萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論將公益廣告語(yǔ)中的隱喻分為結(jié)構(gòu)隱喻、本體隱喻和方位隱喻三個(gè)大類，每個(gè)大類下面又根據(jù)所搜集的語(yǔ)料系統(tǒng)地劃分了若干的小類。第三部分主

3、要是討論公益廣告語(yǔ)中隱喻的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)我國(guó)公益廣告語(yǔ)中隱喻有以下幾方面特點(diǎn)：從結(jié)構(gòu)層面上來(lái)說(shuō)有結(jié)構(gòu)的不完整性和結(jié)構(gòu)的多層次性兩個(gè)方面的特點(diǎn)；從認(rèn)知語(yǔ)義的角度來(lái)看，最大的特點(diǎn)就是以人為源域的隱喻占大多數(shù)；從文化角度來(lái)說(shuō)，公益廣告語(yǔ)的隱喻中蘊(yùn)涵著大量的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容。第四部分主要分析公益廣告語(yǔ)中隱喻的作用。隱喻是人們認(rèn)知和思維的基礎(chǔ)，公益廣告語(yǔ)中的隱喻主要有以下三個(gè)方面的作用：促進(jìn)公益廣告的宣傳推廣，提高公益廣告的文化品位，提升公益