對廣告中違反合作原則的修辭格探析.pdf

1、廣告作為一種提供商品、服務(wù)或觀念的大眾傳媒,通過電視,廣播、雜志、報紙等媒介,越發(fā)顯示出其對市場競爭的重要影響作用。廣告語言是廣告生命的支點(diǎn),其好壞優(yōu)劣對于廣告的成敗起著決定性的作用。因此,廣告要取得良好的宣傳效果,廣告語必須要有很強(qiáng)的說服力和吸引力,廣告語中修辭格的使用有意偏離常規(guī),違反合作原則不但沒有帶來任何語言障礙,相反還會產(chǎn)生獨(dú)特的語言效果,豐富語言的內(nèi)涵。
　　Grice提出的合作原則是語言學(xué)中較為重要的一條原則,本文以

2、語用學(xué)的會話合作原則為理論依據(jù),巧妙的對一些違反質(zhì)量準(zhǔn)則、數(shù)量準(zhǔn)則、關(guān)系準(zhǔn)則及方式準(zhǔn)則的廣告修辭特點(diǎn)進(jìn)行實(shí)例分析,對在特定情況下廣告語修辭格的使用,恰當(dāng)?shù)?巧妙地偏離合作原則,可達(dá)到良好的效果,更能凸顯出廣告語獨(dú)特的語言風(fēng)格。廣告語言精練簡潔、形象生動、韻律優(yōu)美、寓意深刻,具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和語言藝術(shù)美。對美學(xué)效果的重視和追求,使得成功的廣告把美學(xué)、修辭學(xué)和語言學(xué)融會貫通而成為藝術(shù)精品。由此本文從美學(xué)角度對違反合作原則的修辭格的美學(xué)意

3、義進(jìn)行深入探討,運(yùn)用例證分別分析了修辭格的音韻美、簡潔美、形式美和含蓄美。
　　以往的廣告語研究一般都是單純的從修辭學(xué)角度或語用學(xué)角度進(jìn)行分析,本文綜合運(yùn)用了修辭學(xué)與語用學(xué)的合作原則來分析廣告語,讓讀者知道廣告語中使用比喻、夸張、雙關(guān)等修辭格有意偏離常規(guī)、違背會話合作原則,卻很好的迎合了消費(fèi)者接受廣告的心理過程。本文所得出的結(jié)論為更全面的理解Grice的合作原則給予一定的啟示,也為讀者能從不同的視角閱讀和欣賞廣告語提供理論參考和指